李寧公司運(yùn)動(dòng)服裝品牌策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著社會(huì)變化的速度越來(lái)越快，經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)分工的逐漸細(xì)化，這幾方面使得產(chǎn)品品牌從未如今天這般重要。品牌作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的代表日益受到企業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及產(chǎn)品制造技術(shù)的趨同，迫使各個(gè)廠商必須盡力維護(hù)并提升自己的品牌形象，以吸引消費(fèi)者。優(yōu)秀的品牌往往使消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象

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