福建省大學生運動服裝品牌認知研究.pdf

1、品牌認知是消費者購買運動服裝的基礎，根據(jù)消費者的消費心理，他們通常會購買自己熟悉的品牌，消費者的品牌認知越強，就更有助于企業(yè)進行品牌營銷，進一步刺激消費者消費行為的產(chǎn)生。福建省作為運動服裝生產(chǎn)大省，在這個背景下研究大學生的運動服裝品牌認知有利于提高企業(yè)的知名度。本研究采用文獻法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法，以福建省大學生為研究對象來研究消費者對運動服裝品牌的認知情況，從而提出對運動服裝企業(yè)提高知名度有利的品牌營銷策略。

2、研究結果表明，福建省大學生在性別、專業(yè)、家庭居住地三個層次上對運動服裝品牌的認知程度不高。在具體影響品牌認知的主客觀因素：消費需要程度上，大學生在購買運動服裝時的需要程度較高；品牌經(jīng)驗上：他們比較注重服裝的質(zhì)量、價格和款式；品牌獨特性上，學生們更強調(diào)品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)；品牌傳播上，電視廣告、朋友介紹、產(chǎn)品促銷活動是學生了解品牌的最佳途徑；品牌行為上，學生普遍認為現(xiàn)在運動服裝的定價不夠合理。所以企業(yè)要提高品牌的知名度必須掌握學生對品牌的認知心