福建省大學(xué)生運動服裝品牌認(rèn)知研究.pdf

1、品牌認(rèn)知是消費者購買運動服裝的基礎(chǔ)，根據(jù)消費者的消費心理，他們通常會購買自己熟悉的品牌，消費者的品牌認(rèn)知越強(qiáng)，就更有助于企業(yè)進(jìn)行品牌營銷，進(jìn)一步刺激消費者消費行為的產(chǎn)生。福建省作為運動服裝生產(chǎn)大省，在這個背景下研究大學(xué)生的運動服裝品牌認(rèn)知有利于提高企業(yè)的知名度。本研究采用文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法，以福建省大學(xué)生為研究對象來研究消費者對運動服裝品牌的認(rèn)知情況，從而提出對運動服裝企業(yè)提高知名度有利的品牌營銷策略。

2、研究結(jié)果表明，福建省大學(xué)生在性別、專業(yè)、家庭居住地三個層次上對運動服裝品牌的認(rèn)知程度不高。在具體影響品牌認(rèn)知的主客觀因素：消費需要程度上，大學(xué)生在購買運動服裝時的需要程度較高；品牌經(jīng)驗上：他們比較注重服裝的質(zhì)量、價格和款式；品牌獨特性上，學(xué)生們更強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)；品牌傳播上，電視廣告、朋友介紹、產(chǎn)品促銷活動是學(xué)生了解品牌的最佳途徑；品牌行為上，學(xué)生普遍認(rèn)為現(xiàn)在運動服裝的定價不夠合理。所以企業(yè)要提高品牌的知名度必須掌握學(xué)生對品牌的認(rèn)知心