基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)研究.pdf

1、在當(dāng)今資訊發(fā)達(dá)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下，企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，僅靠提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌價(jià)值。有商業(yè)實(shí)踐證明通過(guò)品牌社區(qū)，企業(yè)可以建立起以顧客為中心的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為顧客之間的關(guān)系提供進(jìn)一步發(fā)展的空間，并最終提高顧客忠誠(chéng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多以品牌為主題的社區(qū)的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)上品牌社區(qū)已成為企業(yè)塑造品牌和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新武器。很多服裝品牌企業(yè)也開(kāi)始涉入網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行品牌社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，但關(guān)于網(wǎng)上品牌社區(qū)的

2、價(jià)值與運(yùn)作仍處于探索階段。
　　 本文以顧客價(jià)值理論、品牌資產(chǎn)理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)研究、專(zhuān)家訪談、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法，以網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)為研究對(duì)象，進(jìn)行了以下幾個(gè)方面研究：
　　 1)根據(jù)品牌社區(qū)的相關(guān)理論研究，結(jié)合運(yùn)動(dòng)服裝品牌特點(diǎn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)的概念進(jìn)行界定。
　　 2)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，對(duì)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)并總結(jié)各類(lèi)型特點(diǎn)。
　　 3)采取理論

3、研究和專(zhuān)家訪談的方式，對(duì)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)的價(jià)值作用進(jìn)行研究，明確社區(qū)各構(gòu)成版塊的價(jià)值作用。
　　 4)結(jié)合專(zhuān)家觀點(diǎn)，基于相關(guān)理論建立網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)的價(jià)值作用關(guān)系假設(shè)模型，編制相關(guān)量表，通過(guò)實(shí)證研究分析不同類(lèi)型
　　 5)以發(fā)揮和提升價(jià)值作用為目標(biāo)，針對(duì)不同平臺(tái)形式的網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)，提出相應(yīng)的構(gòu)建策略。
　　 研究得出的網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r和分類(lèi)情況，有助于運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)了解網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌社