我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝四大自主品牌營(yíng)銷文化研究.pdf

1、本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、社會(huì)調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,對(duì)我國(guó)四大體育服裝品牌從品牌物質(zhì)文化、品牌制度文化、品牌行為文化、品牌精神文化的各方面特征及發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究,得出如下主要結(jié)論:
　　1、我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌在營(yíng)銷的過(guò)程中體現(xiàn)出的職業(yè)道德、價(jià)值觀念、營(yíng)銷理念等特有的文化現(xiàn)象形成體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷文化的整體模式。品牌精神文化,就是在長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)影響而形成的文化觀

2、念和精神成果,是品牌文化的核心部分,更是品牌的靈魂所在。品牌是體育運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)賴以生存的標(biāo)志,品牌營(yíng)銷文化在一定程度上區(qū)分了同個(gè)行業(yè)不同經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和差異化,品牌營(yíng)銷文化還是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要決定性因素。我國(guó)四大運(yùn)動(dòng)服裝品牌的營(yíng)銷文化體系是由品牌的精神文化、品牌的物質(zhì)文化、品牌的行為文化以及品牌的制度文化四個(gè)復(fù)合體構(gòu)成的。我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌精神文化是長(zhǎng)期在體育服裝品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,受意識(shí)形態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響而形成的精神成果和文化

3、觀念,它是一種隱性的文化,是我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷文化的最內(nèi)層,也是其最核心的部分。
　　2、我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝的主要品牌營(yíng)銷文化模式共有順應(yīng)型品牌營(yíng)銷文化模式和引導(dǎo)型品牌營(yíng)銷文化模式。順應(yīng)型和引導(dǎo)型品牌營(yíng)銷文化模式一樣可以引導(dǎo)企業(yè)走向國(guó)際化,能夠起到提高企業(yè)品牌知名度的目的。順應(yīng)型品牌營(yíng)銷文化模式的特點(diǎn),就是企業(yè)可以依據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的狀況,創(chuàng)造性地提出自己的核心價(jià)值觀,接著將此價(jià)值觀轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品或者服務(wù),最后在企業(yè)自主營(yíng)銷活

4、動(dòng)中依據(jù)核心價(jià)值觀引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值取向,從而創(chuàng)造出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。引導(dǎo)型品牌營(yíng)銷文化模式的特點(diǎn),就是選擇該模式的企業(yè)必須要先做市場(chǎng)調(diào)查,并且需要培養(yǎng)消費(fèi)者的價(jià)值觀念,再形成與消費(fèi)者一樣的價(jià)值觀念,以此與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴。我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)不同模式的選擇,取決于目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)品牌原先的文化底蘊(yùn)的認(rèn)可程度和品牌文化的獨(dú)特性。
　　3、影響我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷文化建設(shè)的因素主要有我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌

5、經(jīng)營(yíng)觀念因素:品牌經(jīng)營(yíng)觀念上,這四個(gè)品牌更趨向于品牌口號(hào)、品牌影響力、品牌知名度上的塑造,而忽略了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)款式和對(duì)品牌的宣傳力度,更是缺乏自主研發(fā)的產(chǎn)品。我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌員工培訓(xùn)因素:員工是企業(yè)的重要組成部分,對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有著重要的影響作用。我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌資金投入因素:經(jīng)費(fèi)是保障我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌工作開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),足夠的資金投入,能夠塑造出更為完善的品牌文化,這就要求企業(yè)在品牌資金投入上肯花血本投資,并且在品