“一帶一路”之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營銷研究——以李寧服裝品牌為例.pdf_第1頁
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1、上海海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文題目:目:“一帶一路一帶一路”之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營之國產(chǎn)服裝品牌跨文化營銷研究銷研究————以李寧服裝品牌為例以李寧服裝品牌為例英文題目:英文題目:TheResearchOnCrossculturalMarketingOfDomesticClothingBrsIn“theBeltRoad”————ACaseStudyOfLININGClothingBr專業(yè):業(yè):農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展研究領(lǐng)域:

2、研究領(lǐng)域:文化經(jīng)濟(jì)文化經(jīng)濟(jì)姓名:名:李雪陽李雪陽指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師:寧波二O一七年五月一七年五月十九十九日學(xué)校代碼:10264研究生學(xué)號:M140450622上海海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文II短期觀)、宗教信仰、語言等因素影響人們的審美、品味和消費(fèi)意愿,因此在“一帶一路”倡議中,國產(chǎn)服裝品牌必須重視和小心應(yīng)對這些“跨文化”因素,避免跌入“文化無知”的陷阱而造成無法挽回的損失;(3)在“一帶一路”跨文化營銷中,國產(chǎn)服裝品牌重中之重是提升產(chǎn)品文化內(nèi)

3、涵,規(guī)避文化忌諱甚至文化禁區(qū),針對不同目標(biāo)市場設(shè)計(jì)有感染力的品牌文化形象;(4)面對差異懸殊、風(fēng)俗各異的“一帶一路”沿線國家,國產(chǎn)服裝品牌要針對不同文化和購買力確定不同定價(jià)策略,如可采取產(chǎn)品自身品質(zhì)定價(jià)、可替代品參考定價(jià)、消費(fèi)能力和意愿定價(jià)和不確定性規(guī)避緯度定價(jià)等;(5)制定跨文化營銷促銷策略,對此如可以打造適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕膹V告、通過當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)明星代言、建立當(dāng)?shù)厝瞬艩I銷隊(duì)伍、通過公關(guān)營銷推廣品牌、從中國傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分、從中國人文地理尋找靈

4、感等產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略。關(guān)鍵詞:一帶一路,服裝品牌,文化差異,跨文化營銷TheResearchonCrossculturalMarketingofDomesticClothingBrsin“theBeltRoad”——ACaseStudyofLININGClothingBrABSTRACTTheimplementationof“theBeltRoad”brinitiativecrossculturalmarketingputfwarda

5、newpropositionnewchallengesnewopptunities.TheAncientSilkRoadtheMaritimeSilkRoadarefamouslastedlongroadoftheeconomictradeculturalexchangesmainlybecauseofChinassilkteapcelainothergoodswitharespectedreputationbrreputation.T

6、odayTheAncientSilkRoadtheMaritimeSilkRoadhisticalculturalsymbolslaunchedby“theBeltRoad”initiativeisanimptantstrategyfanewroundofrefmopeningupinChina.Itsimplementationeffectdimensiondepthbreadthsustainabilityfromtheperspe

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