2023年雕牌洗衣粉營銷策劃

1、2023 年雕牌洗衣粉營銷策劃 年雕牌洗衣粉營銷策劃雕 牌 洗 衣 粉 營 銷 策 劃 工商管理學(xué)院 市場營銷 1341 班趙海洋 202311208109 摘 要 納愛斯集團是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品的生產(chǎn)企業(yè)。前身是成立于 1968 年的地方國營“麗水五七化工廠” ，1993 年底改制為股份公司。2023 年 12 月組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自 1994 年以來，完成各項經(jīng)濟指標連續(xù) 11 年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。集團擁

2、有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列四百多個品種產(chǎn)品。其中“納愛斯” 、“雕”牌為馳名商標，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑同為中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。 針對于此，本次策劃方案主要策劃雕牌洗衣粉產(chǎn)品在河南的一系列銷售活動。策劃方案依據(jù)河南市場，數(shù)據(jù)來源于對河南洗衣粉市場和雕牌洗衣粉市場情況的走訪和調(diào)研，加之于各方面資料的收集。 策劃案，首先對雕牌洗衣粉進行了市場分析，由雕牌洗衣粉市場的現(xiàn)狀和策略研究得出雕牌在市場屬于導(dǎo)入期，市場占有率不高；其次

3、對雕牌在豫工院市場的內(nèi)外部環(huán)境進行分析，確定了雕牌在豫工院市場的目標群體即家二、企業(yè)簡介 納愛斯集團是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品的生產(chǎn)企業(yè)。前身是成立于 1968 年的地方國營“麗水五七化工廠” ，1993 年底改制為股份公司。2023 年 12 月組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自 1994 年以來，完成各項經(jīng)濟指標連續(xù) 12 年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。年產(chǎn)洗衣粉 100 萬噸、液體洗滌劑 30 萬噸、香肥皂 28 萬噸、甘油 2 萬

4、噸、牙膏 2.5 億支。洗衣粉占有中國市場 40%以上的份額，肥皂占有超過 67%的市場份額，液體洗滌劑產(chǎn)銷量多年來穩(wěn)居行業(yè)前茅。成為中國洗滌用品行業(yè)的“龍頭”企業(yè)，已進入世界洗滌前八強。納愛斯集團總部位于中國“浙江綠谷”麗水市。在華南的湖南益陽、華北的河北正定、西南的四川新津、東北的吉林四平和西北的新疆烏魯木齊建有五大生產(chǎn)基地，與總部在全國形成“六足鼎立”之勢，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)洗衣粉 100 萬噸、液體洗滌劑