農(nóng)家樂產(chǎn)品營銷策劃方案書

1、1 / 4方案書組名：迅雷小組 組名：迅雷小組??組長：龐子源 組長：龐子源 電話： 電話：組員：黃靜玉、覃秀妮、蘇家毅 組員：黃靜玉、覃秀妮、蘇家毅魏文星李瓊鳳、陳野 魏文星李瓊鳳、陳野(一） 一） 策劃概要 策劃概要—－--—-—－-－——-—－—－——－－ －－—-－-－—-—-—--－－ －－--—--———-—－—-—-－—－－ －－—２(二） 二） 農(nóng)家樂營銷前景分析 農(nóng)家樂營銷前景分析-－—－—-—-－－ －－—--－-

2、--－－ －－-－-—－—-—-—--—－--———-－-—－－ －－——－——－—--－—-－2（三） （三） 農(nóng)家樂營銷狀況的 農(nóng)家樂營銷狀況的SWＯT分析 分析———-—--－——-－—－－－ －－－—-—-－－－ －－－--——--—--—-－－ －－—-—---——2（四 （四) 營銷目標 營銷目標-—--——-——--——--—-－--－—----———－-－－ －－-——－---－－ －－——-—-－--－——--—23

3、/ 42、缺乏專業(yè)人才推動農(nóng)家樂的規(guī)模開發(fā)3、觀念和認識的差距阻礙農(nóng)家樂的發(fā)展(三）機會１、“農(nóng)家樂“作為生態(tài)旅游休閑區(qū)因其競爭壓力較小，因而具有明顯的競爭優(yōu)勢，這種差異化戰(zhàn)略優(yōu)勢是其他商家企業(yè)所無法比擬的。2、國家出臺一系列政策法規(guī)的支持!(四）威脅1、一系列旅游景點的推出將會對農(nóng)家樂的發(fā)展造成一定的沖擊2、一些旅店與游樂場的活動會對農(nóng)家樂形成一層艱難的阻礙四 營銷目標 營銷目標1、通過一系列的宣傳和推廣，努力實現(xiàn)農(nóng)家樂休閑人數(shù)1萬人

4、次，市場占有率擴大，知名度不斷提高，努力躋身廣西一流的生態(tài)園區(qū)。2、近期營銷目標：提高公司知名度,在短期內(nèi)使休閑旅游人數(shù)不斷增長,并占據(jù)同行業(yè)一定的市場份額。五 競爭環(huán)境 競爭環(huán)境近幾年,我國的“農(nóng)家樂”生態(tài)旅游休閑區(qū)的發(fā)展比較迅速,但還沒有形成一定的規(guī)模,因此發(fā)展農(nóng)家樂生態(tài)旅游區(qū)的競爭壓力還是比較小的，而且隨著我國城市居民消費水平的提高,工作強度的提高,生活壓力的增大，對于提供休閑的娛樂場所，將會得到消費者的普遍認可，市場需求比較大,

5、因此，發(fā)展“農(nóng)家樂”生態(tài)旅游休閑區(qū)是大眾所需,前景較好！六 市場定位 市場定位以學(xué)生為主要目標群體，家庭成員和工作人士為輔的旅游休閑一體化生態(tài)休閑區(qū)，基于中低、中等、中高端消費群體的市場定位。七 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品策略1、中小型會議廳 、中小型會議廳《策劃中小型會議廳主要依托中等城市或省會城市,利用農(nóng)莊的休閑價值吸引中小規(guī)模的團體會議市場,由于中小型會議廳對市場規(guī)模、資源價值、資金投入、場地要求等因素的要求相對不高，所以實際操作可行性較強!

6、》2、餐館、住宿 、餐館、住宿《提供一定的餐館和住宿服務(wù)區(qū)可方便外地游客的住宿和飲食。其中飲食方面可分為由農(nóng)家樂提供自助餐和游客“現(xiàn)做”的方式》３、池塘 ３、池塘（游客釣魚休閑區(qū)）農(nóng)家樂休閑區(qū)將提供釣魚區(qū),供游客垂釣,并以此使游客的身心得到放松，減輕工作上的壓力，讓游客自娛自樂4、竹樓茶莊 、竹樓茶莊《茶莊采用采用竹材建造。如竹籬笆、竹樓、竹亭、竹橋、竹裝飾等,茶具以古風、民樸為主，營造以休閑、典雅的空間格局……。 》５、水果區(qū) ５、水

7、果區(qū)《草莓,香蕉,橘子,葡萄,桃子等各種時令水果，原生態(tài),還長在樹上，供游客自行摘選，游客進入果園需要購買門票,在果園里可以自行任意摘取水果，（但不允許浪費行為)也可在園內(nèi)食用無需付額外費用,但如果需要外帶水果的話，帶出的水果須論斤計費>6、蔬菜區(qū) 蔬菜區(qū) 讓游人重溫勞動帶來的美好享受,我勞動我快樂,充分感受農(nóng)家人們的那種自食其力的樸實。從而更加能體會到農(nóng)家樂中的“農(nóng)家“,拉近彼此的距離，做到真正融入到農(nóng)家來,忘卻鋼筋水泥地板的硬