廣播媒體微博傳播優(yōu)勢研究.pdf

1、廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，以其快速及時、聲情并茂、具體形象、感染力強而深受廣大聽眾的喜愛，一直是各國輿論重要的宣傳工具和手段之一。但隨著新媒體時代的到來，特別是在微博興起后憑借其獨有的傳播優(yōu)勢以及強大的信息資源凝聚力向廣播等傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過嘗試與探索紛紛開始積極使用微博，開通自己的官方微博，走上了微博與傳統(tǒng)媒體的融合之路，力圖借助微博擺脫困境?？紤]到媒體間的差異，不同媒體運營官方微博的優(yōu)勢不同、策略不同，本文

2、以新浪微博認證的幾家廣播媒體官方微博為研究對象，重點研究廣播媒體在現(xiàn)階段微博運營狀況，主要包括對其總體狀況、發(fā)布的內(nèi)容和形式、傳播模式以及互動質(zhì)量的研究，并指出現(xiàn)階段廣播使用微博的過程中在傳達信息、推廣形象、與受眾進行良性互動等領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。但筆者認為與報紙、電視這兩家傳統(tǒng)媒體的官方微博相比，廣播媒體對其與微博融合所帶來的優(yōu)勢并未充分展現(xiàn)和運用，針對此問題，筆者認為廣播媒體應(yīng)該在微博使用過程中充分發(fā)揮微電臺的互動與在線收聽優(yōu)勢、注重

3、各種平臺的構(gòu)建與完善、打造品牌欄目和知名主持人微博，多管齊下提高傳播時效性、權(quán)威性，奪取媒介話語權(quán)和提升社會服務(wù)能力，進而推動廣播升級，不斷擴大社會影響力，真正實現(xiàn)廣播與微博的珠聯(lián)璧合。
　　筆者認為廣播與微博的融合是一次積極的有價值的探索，微博不是廣播媒體的發(fā)展的障礙，而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機遇。廣播媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚其廣播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展，基于微博的傳播特點和技術(shù)優(yōu)勢，充分利用好自身的社會資源、人力