1978——2008手機媒體經(jīng)營管理演變史.pdf

1、隨著信息時代的到來，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體也在形式、內(nèi)容、受眾等各個層面遭受新興媒體的挑戰(zhàn)，而手機正是新興媒體的典型代表。 手機作為一種新興媒體，從1987年首次在我國出現(xiàn)，到2008年已經(jīng)成為了擁有5.65億廣闊受眾的大眾媒體，只用了短短20年的時間，就走完了從無到有、發(fā)展壯大，不再僅僅局限為通話工具，而是逐漸演變成為一個擁有完整傳播鏈條的新的大眾媒體的路程。 在這個成長過程中，手機媒體的經(jīng)營理念、管理模式也在逐步成熟，

2、并由于內(nèi)容和傳播鏈條的復雜性，擁有了比傳統(tǒng)媒體更為豐富的經(jīng)營、管理方式。 本文第一部分對業(yè)界、學界已有的針對手機媒體的研究進行梳理，并根據(jù)手機媒體已經(jīng)具備的三大要素確定了手機“第五媒體”的地位； 本文第二部分全程記錄了從1978年到2008年改革開放三十年時間，手機從通信工具向全新的大眾傳播媒體發(fā)展歷程中的所有重大事件； 本文第三部分有重點地回顧、總結(jié)了相關(guān)政府部門針對手機媒體這一新生事物的所制定的制度、政策、法