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文檔簡介
1、蘇州大學碩士學位論文我國互聯網植入式營銷傳播研究姓名:于春園申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:王軍元20080501ResearchonProductPlacementintheNetworkinChinaAbstractResearchonProductPlacementintheNetworkinChinaAbstract而esuperiorityofproductplacementisobviousItbreakstheli
2、neofdefenseinaudiences’mindeasilyandcovertlywhichgreatlyboostupthevalidityofthecommunicationCharacterizedbyinteraction,accurateness,lowcostandhi曲efficiencythenetworkprovidesawideplatformforproductplacementFromtheperspect
3、iveofinformationtransmissiontogetherwiththeconsiderationfromthefieldsofcommunication,marketingandpsychologythisthesismakesasummaryofboththeoryandpracticeofproductplacementinthenetwork1hethesisintroducesthetheoreticalbase
4、,thecommunicationcourse,theindustrychainandtheoperationflowofproductplacementinthenetworkThen,theauthoranalyzestheplacementpatternonvariousplatformsinthenetworkanddescribesaudiences’cognitionresponsemodelBasedonthetheory
5、ofIntegratedMarketingCommunicationTheauthorholdstllatthepracticeofproductplacementinthenetworkoughttoensurethecorrespondenceoftheappealobjectofthebandandthecarriertheaccordanceoftheplacedbandandtheenvironment,thecooperat
6、ionwithebusinessandbelowthe1inemarketingandtheintegrationofvariousplacementmeans,whichcallgivetheaudiencesfavorableexperienceInthewholeoperationflowtheeffectCanbeaffectedbylotsoffactorsKeyWords:ProductPlacementintheNetwo
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