我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式發(fā)展研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等字眼成為現(xiàn)下的經(jīng)濟熱點，各行各業(yè)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大軍，保險行業(yè)也不甘落后，各保險公司、保險中介公司等積極探索互聯(lián)網(wǎng)營銷之路，以促進我國互聯(lián)網(wǎng)保險飛速發(fā)展。
　　從1997年我國第一家保險信息網(wǎng)站成立，迄今不到20年的時間，互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展突飛猛進，不僅保費規(guī)模、投保人數(shù)迅速增長，保費規(guī)模從2011年到2013年增長超過800％，同期保險消費者人數(shù)增長了600％。而且各保險市場主體積極探索多種營

2、銷模式，目前我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷渠道呈現(xiàn)多元化形式，主要分為兩大類:其一傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)保險營銷渠道，包括保險公司的官方網(wǎng)站和保險中介機構(gòu)建立的專業(yè)第三方互聯(lián)網(wǎng)保險營銷平臺;其二移動互聯(lián)網(wǎng)保險營銷渠道，包括保險微信營銷平臺和保險公司開發(fā)的官方APP等。為了進一步促進我國互聯(lián)網(wǎng)保險的健康發(fā)展，本文主要研究我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的發(fā)展狀況，給出一些切實可行的建議。
　　本文主要由五個部分組成，第一部分導(dǎo)論，給出了本文的研究背景、研究意義以及互

3、聯(lián)網(wǎng)保險營銷的國內(nèi)外文獻綜述;第二部分是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)保險營銷的一些基本理論，主要包括互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的各種分類及其獨特的發(fā)展優(yōu)勢;第三部分分析了我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的發(fā)展環(huán)境，既分析了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的有利因素和不利因素，又在此基礎(chǔ)上分析了新型移動互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的發(fā)展環(huán)境，進行了有效的比較;第四部分給出互聯(lián)網(wǎng)保險營銷模式的國內(nèi)外實踐探索，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式有美國InsWeb第三方保險營銷平臺、眾安在線專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司，移動互聯(lián)