媒介融合背景下的報(bào)紙營銷研究.pdf

1、媒介融合是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展,在各國政府相關(guān)政策推動(dòng)下而形成的全新媒介環(huán)境,它打破了媒介之間的藩籬,把不同性質(zhì)媒介聯(lián)合在一起,影響媒介產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面,并對人們的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
　　作為一種全新的傳播背景,媒介融合正改變著傳統(tǒng)媒介之一——報(bào)紙的生存境地,出現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢減弱、受眾分流、發(fā)行量下降、廣告收入萎縮、品牌價(jià)值削弱等等現(xiàn)象。針對這些現(xiàn)象,報(bào)紙應(yīng)該如何調(diào)整營銷策略來適應(yīng)這種新的傳播背景,成為當(dāng)前關(guān)注的話題。
　　首先,通

2、過對“媒介融合”這一概念的梳理,界定“媒介融合”的概念。在介紹媒介融合發(fā)展的具體表現(xiàn)及發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,運(yùn)用加拿大學(xué)者麥克盧漢的“媒介即訊息”學(xué)說、美國學(xué)者保羅·萊文森的“補(bǔ)救性媒介”、“人性化趨勢”理論、羅杰斯的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”以及羅杰·菲德勒提出的媒介形態(tài)變化六大原則對媒介融合發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。
　　其次,借助經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)邊際成本、邊際收益理論,以及體驗(yàn)營銷等市場營銷學(xué)相關(guān)理論,從內(nèi)容、發(fā)行、廣告、品牌以及數(shù)據(jù)庫五個(gè)方面入手,