媒介融合背景下的典型人物報(bào)道研究.pdf

1、典型人物報(bào)道是我國(guó)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道樣式之一，也是我國(guó)特色新聞事業(yè)“工具論”、“喉舌論”的具體實(shí)踐。他從誕生之初就帶有明顯的政治教化色彩，承載著宣傳主流意識(shí)形態(tài)、鼓舞民眾精神的任務(wù)。但隨著社會(huì)環(huán)境的不斷變化，典型人物報(bào)道的社會(huì)“土壤”也在悄然改變，受眾甚至對(duì)官方話語(yǔ)權(quán)發(fā)出質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，典型人物報(bào)道面臨著不斷式微的尷尬處境。
　　為了適應(yīng)新時(shí)代的到來(lái)，媒體對(duì)典型人物報(bào)道的處理也發(fā)生了新的變化。在梳理關(guān)于典型人物報(bào)道的相關(guān)文獻(xiàn)后筆者發(fā)現(xiàn)，典

2、型人物形象已不再是過(guò)去“眾星捧月”般的“高、大、全”形象，而是呈現(xiàn)出更加多元化、平民化的景象。其傳播方式也打破了黨媒壟斷，實(shí)現(xiàn)了多種媒體多種渠道多層次的融合。在互動(dòng)反饋方面，媒體也積極開(kāi)發(fā)與受眾互動(dòng)的方式，注重受眾閱讀報(bào)道的真實(shí)感受，并將其納入到整個(gè)報(bào)道的過(guò)程之中。
　　本研究主要包括四個(gè)部分，首先以時(shí)代背景為基點(diǎn)，探討了典型人物報(bào)道舊模式的尷尬處境，再通過(guò)對(duì)媒介融合時(shí)代典型人物相關(guān)報(bào)道的收集，從宏觀層面討論了典型人物報(bào)道在媒介融

3、合時(shí)代的新變化。然后從微觀出發(fā)，筆者選擇了地域上接近，且是由重慶市委市政府倡導(dǎo)的，重慶主流媒體融合開(kāi)展的典型人物報(bào)道“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”作為具體案例，采取內(nèi)容分析、個(gè)案研究的方法，全面而深入的分析了在全新的媒介環(huán)境下典型人物報(bào)道呈現(xiàn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，試探討大眾傳媒構(gòu)建典型形象的出發(fā)點(diǎn)與方向。最后針對(duì)媒介融合階段典型人物報(bào)道存在的一些問(wèn)題，提出了未來(lái)的發(fā)展策略。媒介融合，它為典型人物報(bào)道提供了多層次內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)，立體化的播報(bào)空間和吸納潛在受眾的

4、方法。從轉(zhuǎn)變觀念開(kāi)始，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。統(tǒng)籌規(guī)劃各種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合播報(bào)。重視報(bào)道接收的客體，以受眾觀感、參與感等為報(bào)道導(dǎo)向，使典型人物報(bào)道重新煥發(fā)活力，激勵(lì)受眾。這是本文的研究視角，也是典型人物報(bào)道走向未來(lái)的突破方向。
　　典型人物報(bào)道，由于其特殊的宣傳性質(zhì)，勢(shì)必將伴隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展、新聞發(fā)展的始終。那么在全新的時(shí)代背景下，典型人物報(bào)道除了要摒棄不成熟不科學(xué)的報(bào)道手法以外，還需要真正融入到媒介融合的浪潮中，用融合的