數(shù)字電視付費(fèi)頻道節(jié)目運(yùn)作研究.pdf

1、數(shù)字電視付費(fèi)頻道在近年來發(fā)展很快，數(shù)量不斷增多，用戶不斷增長(zhǎng)。而與此同時(shí)，付費(fèi)頻道發(fā)展也面臨很多困境：缺乏高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，沒有形成有效的盈利模式，在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中沒有優(yōu)勢(shì)。 在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中，波特對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析（“五力”模型），三個(gè)通用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（總成本領(lǐng)先、重點(diǎn)、和分化）進(jìn)行了討論，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，競(jìng)爭(zhēng)行為分析，對(duì)買家和供應(yīng)商的戰(zhàn)略分析，結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)分析（戰(zhàn)略群體、戰(zhàn)略定位、進(jìn)入障礙），以及行業(yè)演變（生命周期，進(jìn)化過程）分析提

2、供了極好的框架。 付費(fèi)頻道缺乏核心的價(jià)值鏈條，既無法在節(jié)目資源上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，也無力在客戶資源上取得額外的收益。在這種情形下，數(shù)字電視付費(fèi)頻道要形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的發(fā)展，有必要重視其節(jié)目運(yùn)作。 論文第一章重點(diǎn)分析了數(shù)字電視付費(fèi)頻道節(jié)目運(yùn)作的現(xiàn)狀。在近年來，數(shù)字電視發(fā)展迅速，付費(fèi)頻道也越來越多；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目市場(chǎng)也在發(fā)生變化；但是，付費(fèi)頻道的發(fā)展仍受到一系列因素的制約。 第二章從波特的理論出發(fā)，探

3、討付費(fèi)頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，得出結(jié)論：付費(fèi)電視處于一個(gè)比較不利的位置，需要打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 第三章強(qiáng)調(diào)，數(shù)字電視付費(fèi)頻道的節(jié)目運(yùn)作應(yīng)注重品牌策略，利用公共電視平臺(tái)所提供的品牌優(yōu)勢(shì)積極構(gòu)建自身的品牌，要注重掌握節(jié)目資源進(jìn)行品牌區(qū)分；要注重產(chǎn)業(yè)鏈條打造優(yōu)勢(shì)品牌。 第四章強(qiáng)調(diào)，數(shù)字電視付費(fèi)頻道的節(jié)目運(yùn)作應(yīng)重視營(yíng)銷策略，進(jìn)行差異化營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷； 第五章強(qiáng)調(diào)，數(shù)字電視付費(fèi)頻道的節(jié)目運(yùn)作應(yīng)