我國網(wǎng)絡公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著信息技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將人類的信息傳播和社會生活都帶入了一個嶄新的網(wǎng)絡時代。公益廣告也在網(wǎng)絡世界中找到了新的可能，跨越時空傳播、與受眾實現(xiàn)互動和深度溝通、匯集最廣泛的公益力量等這些變化彰顯著公益廣告與網(wǎng)絡聯(lián)姻的美好明天。
　　本文在我國公益廣告的發(fā)展歷程中指出了存在的問題，而網(wǎng)絡與公益廣告結合的優(yōu)勢一定程度上提供了解決問題的可能性。而如何轉(zhuǎn)化這種可能性，本研究通過引入拉斯韋爾的5W模式，結合傳播學、營銷學、美學等學科的相關

2、理論，以及網(wǎng)絡公益廣告的具體案例，從網(wǎng)絡公益廣告?zhèn)鞑フ?、?nèi)容、媒介、受眾及效果評估五個方面的傳播策略做了詳盡的探討。
　　本文的創(chuàng)新之處在于對網(wǎng)絡公益廣告的一切論述不是將“網(wǎng)絡公益廣告”作為一個既有概念去簡單地闡述，而是著重在網(wǎng)絡這種傳媒形式對整個公益廣告事業(yè)的意義與價值。無論是論述網(wǎng)絡特性與公益廣告的結合，還是論述公益廣告在網(wǎng)絡上的傳播策略，都希望能為公益廣告的發(fā)展尋找到與網(wǎng)絡媒體的最佳結合點，即探索利用網(wǎng)絡媒體推動公益廣告事業(yè)

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