西方主流媒體涉華報(bào)道研究及我們的對(duì)策.pdf

1、西方媒體如何看待中國(guó)?他們筆下的中國(guó)是善意的、開(kāi)放的,還是邪惡的、落后的?他們筆下的中國(guó)是不是真實(shí)而客觀的?能影響他們筆下的中國(guó)的不僅是西方媒體自身,還包括我們?cè)趯?duì)外報(bào)道上的探索與努力。
　　2008年,中國(guó)經(jīng)歷了幾大重要的對(duì)外報(bào)道事件——3.14拉薩騷亂,5.12汶川大地震,8月奧運(yùn)會(huì)。三個(gè)重大事件中,西方主流媒體對(duì)中國(guó)的態(tài)度始終在不斷變化:面對(duì)西藏問(wèn)題,西方媒體拒絕采信我國(guó)新聞媒體的信息;面對(duì)災(zāi)害,西方媒體又為中國(guó)政府和人民表

2、現(xiàn)出的同情、團(tuán)結(jié)所動(dòng)容;而奧運(yùn)會(huì)上，西方媒體這種“又愛(ài)又恨”的態(tài)度表現(xiàn)得尤為明顯。
　　全文共約3.5萬(wàn)字,由引言、本論和結(jié)論三大部分構(gòu)成。
　　引言主要介紹論文的研究背景、相關(guān)理論研究、研究方法與研究?jī)?nèi)容。
　　本論涵蓋第一、第二和第三部分:
　　第一部分為西方主流媒體涉華報(bào)道分析,主要分析2008年美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)中國(guó)的相關(guān)報(bào)道。此部分中,筆者首先以兩報(bào)2008年每周四的涉華報(bào)道為樣本,從兩報(bào)

3、的主題、詞匯、信源、傾向性和所形成的國(guó)家形象五個(gè)方面進(jìn)行分析。因?yàn)?008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉行,兩報(bào)除奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道外,還更多選擇政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)題材的報(bào)道。詞匯分析中,筆者發(fā)現(xiàn),西方記者在涉及中國(guó)的純新聞報(bào)道中很少直接進(jìn)行攻擊,而更多以間接、隱含的手法來(lái)表達(dá)感情色彩。信源選擇上，報(bào)道中不乏新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等來(lái)自中國(guó)的信源,但總體采信度不高。
　　其次,筆者選擇了2008年涉華報(bào)道的三大具體事件作為個(gè)案進(jìn)行內(nèi)容分析、對(duì)比。在西藏

4、問(wèn)題上，兩報(bào)所采用的角度、所占的立場(chǎng)相當(dāng)?shù)囊恢隆Ｋ麄兺瑫r(shí)歪曲事件真相、鼓吹政府和不明就里的民眾向中國(guó)政府施壓,美化達(dá)賴?yán)锏男蜗蟆?月12日汶川發(fā)生大地震后,兩報(bào)的大部分報(bào)道都詳盡地對(duì)中國(guó)救災(zāi)進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道,肯定了中國(guó)政府在救災(zāi)中的角色。北京奧運(yùn)會(huì)中,兩報(bào)肯定了中國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)所做的努力,但同樣以?shī)W運(yùn)會(huì)為平臺(tái),對(duì)環(huán)境、人權(quán)、西藏等話題,老調(diào)重彈。
　　第二部分總結(jié)了西方主流媒體涉華報(bào)道體現(xiàn)的特點(diǎn)及原因。
　　要改變西方媒體對(duì)中國(guó)的

5、既有印象,我們不能被動(dòng)地等待西方媒體的改變,相反,改進(jìn)我們的對(duì)外報(bào)道工作能促進(jìn)西方媒體中中國(guó)形象的改善。因此,第三部分歸納了我國(guó)媒體現(xiàn)階段在對(duì)外報(bào)道中存在的問(wèn)題,并提出改進(jìn)方案:通過(guò)完善新聞發(fā)言人制度、加強(qiáng)為西方媒體記者提供新聞服務(wù),增加信息的有效傳遞;擴(kuò)大報(bào)道對(duì)象、制訂有針對(duì)性的傳播策略、拓寬報(bào)道范圍、采用平衡的方式報(bào)道、以人為本的報(bào)道視角、關(guān)注外國(guó)來(lái)華的政要、名人和記者等,以增強(qiáng)對(duì)外報(bào)道的傳播效果;充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這一新的宣傳渠道,

6、同時(shí)在政府與境內(nèi)外網(wǎng)民間架起溝通的橋梁;最后,以3.14拉薩事件為鑒,筆者特地強(qiáng)調(diào)了建立成熟的突發(fā)事件對(duì)外應(yīng)對(duì)策略,先發(fā)制人、引導(dǎo)輿論。
　　最后為結(jié)論部分:隨著中國(guó)在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域地位的上升,西方媒體對(duì)中國(guó)的相關(guān)報(bào)道日趨增多。從抽樣結(jié)果看,西方媒體偏向負(fù)面和中性報(bào)道。以2008年發(fā)生的具體事件的分析,筆者發(fā)現(xiàn),西方媒體對(duì)中國(guó)“愛(ài)恨交加”,“恨”集中在人權(quán)、民主等政治性問(wèn)題上，但對(duì)中國(guó)近年來(lái)出現(xiàn)的開(kāi)放透明的態(tài)度頗多贊揚(yáng),對(duì)中國(guó)