境外電視落地廣州的收視行為研究.pdf

1、媒體組織的活動都應(yīng)該圍繞著媒體產(chǎn)品而展開.因此,高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品是媒體組織生產(chǎn)部門的最終目的.媒體產(chǎn)品是一種精神和信息消費(fèi)的特殊商品.如果它不能與受眾溝通,并被接受,那它就是失敗的,而且是對媒體資源的一種浪費(fèi).面對受眾對媒體產(chǎn)品需求的多層次、多元化,媒體的關(guān)鍵在于生產(chǎn)"適銷對路"的產(chǎn)品,其前提就是媒體產(chǎn)品的市場分析,也就是受眾分析.不同社會角色的信息需求多種多樣,任何媒體都不可能包羅所有受眾.媒體必須細(xì)分受眾市場,劃分受眾群,為媒體的不

2、同欄目內(nèi)容選取、風(fēng)格確定提供依據(jù).廣州的傳媒業(yè)正處于深刻的變革之中,傳播媒介不斷推陳出新,內(nèi)容極為豐富.在豐富的內(nèi)容信息面前,受眾如何接受、處理信息,以及受眾的信息傳播觀念對傳媒業(yè)的變革有著很大的影響,切實(shí)把握受眾對傳媒的接觸和利用狀況,了解受眾信息行為的特征,為媒介的具體運(yùn)作提供參考的分析數(shù)據(jù)和結(jié)論,是本文研究的最終目的.本文通過調(diào)查問卷和深度訪談的形式,對廣州市民進(jìn)行調(diào)查,并通過問卷中一些具體問題設(shè)置和調(diào)查結(jié)果概括出廣州市民的收視行