境外電視頻道市場策略及對我國電視媒介產(chǎn)業(yè)的影響.pdf

1、復旦大學碩士學位論文境外電視頻道市場策略及對我國電視媒介產(chǎn)業(yè)的影響姓名：俞衛(wèi)東申請學位級別：碩士專業(yè)：廣播電視新聞學指導教師：陸曄20030428‘境外電視頻道市場策略及對我國電視媒介產(chǎn)業(yè)的影響》前言路透社2003年3月26日報道，美國維亞康母(、，iacom)集團旗下的MTV表示，已經(jīng)獲準在我國的廣東省開播一個24小時的有線電視頻道。該電視頻道不日將開始播出，通過廣東省有線電視網(wǎng)絡進入當?shù)氐挠脩簦A計在廣東地區(qū)發(fā)展100萬家庭用戶，。

2、MTV落地廣東地區(qū)的用戶數(shù)量，同一年之前在同一地區(qū)落地的星空衛(wèi)視用戶數(shù)相同。到目前為止，經(jīng)過批準進入廣東地區(qū)有線電視網(wǎng)絡的境外電視頻道已經(jīng)達到8個，通過有限制落地方式進入國內(nèi)星級賓館及其他特定范圍的境外電視頻道已超過30個。面對大量境外電視頻道紛紛落地國內(nèi)，對我國的電視媒體環(huán)境、電視媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等諸多方面將產(chǎn)生影響，同時，我國的電視媒介產(chǎn)業(yè)也逐漸融入電視傳播的全球化之中發(fā)生在全球化大背景下的電視媒體全球化傳播，是整個國際傳播市場全球化的

3、一個重要組成部分。同其他媒體相比，電視媒體在即時性、聲畫合一等方面的特點，在信息傳播全球化中成為最重要、最為活躍的一種手段。全球化使得我們生活的這個星球成為一個“村落”，“地球村”的“村民”借助衛(wèi)星電視等手段有?？赡芰私馔粫r刻發(fā)生在其他地方的事件。全球化對一個國家的社會、經(jīng)濟、文化等諸多方面產(chǎn)生著很大的影響在全球化的背景下，任何一個國家都沒有可能獨立于其他國家進行發(fā)展。在全球化的領(lǐng)域中，媒體成為一種活躍的手段，影響著一個國家的文化、社

4、會、經(jīng)濟等多個層面。在傳媒領(lǐng)域，媒介公司通過生產(chǎn)、發(fā)行和放映來完成縱向整合，其橫向整合跨越了一系列的媒介產(chǎn)品，通過嗣際分工，靈活、符合成本效益地使用勞動力、資本、研究與發(fā)展成果，進行全球整合2。從世界大型傳媒集鄹的運作策略來看，突破地理鞭界，開拓國際市場，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟和文化一傣蛋匕背景下這些大型傳媒集團的重要目標。我慝自從確定改革開放的政策以來，在世界全球化的格局中，成為十分重要的一環(huán)。爨國的媒介市場在不斷的發(fā)展中，不斷受到來自發(fā)達

5、國家的“沖擊”，越來越多的跨國媒體集團正逐步進入；而與此同時，我國的傳媒市場也融入到全球的傳媒市場之中。20世紀的最后20年，發(fā)生在很多國家并仍在繼續(xù)發(fā)展的快速的社會制度和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型如東歐各國的體制轉(zhuǎn)變，以及區(qū)域化、全球化協(xié)議的相繼達成如北美自由貿(mào)易協(xié)議的影響，VVTO對全面開放電訊市場的促進等等，經(jīng)濟、社會、政策、技術(shù)等因素共同作用于媒介產(chǎn)業(yè)，帶來了廣播電視行業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變化。一些媒介與社會學者將世界傳媒結(jié)梅變化的趨勢歸結(jié)為“國際化”(

6、或“全球化”)、商業(yè)化(市場化)以及媒介資本與所有權(quán)的集中壟斷3。西方國家經(jīng)歷了媒介政策“松綁”之蜃媒介資本與所有權(quán)的集中壟斷，使得發(fā)達禺家靜傳媒集團對外擴張的力度日益增強，越來越多的大型媒介集團進入全球傳媒市場。如美國的迪斯尼、時代華納、VIACOM等在國際媒介市場上擁有許多知名的媒介產(chǎn)品品牌的大型傳媒集團。不論是澳大利甄傳媒巨予默多克的新聞集團還是象微軟、貝塔斯曼這樣的集團，其經(jīng)營目標始終是在壘球市場。巨大的媒介聯(lián)合企業(yè)兼并不斷出現(xiàn)