新媒體環(huán)境下的電視突圍——試論我國電視頻道的創(chuàng)新建設(shè).pdf

1、分類號(hào)：G210學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：新媒體環(huán)境下的電視突圍——試論我國電視頻道的創(chuàng)新建設(shè)研究生姓名：陳常艷學(xué)科、專業(yè)：藝術(shù)學(xué)研究方向：影視藝術(shù)導(dǎo)師姓名、職稱：李世成教授論文完成時(shí)間：2013年4月摘要摘要摘要摘要近年來，新媒體的迅速崛起引發(fā)了媒介格局與生態(tài)的變化，強(qiáng)烈的撼動(dòng)著電視作為傳統(tǒng)媒體的業(yè)界地位。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等的優(yōu)勢，吸引著廣大受眾的靠攏。以洼地效應(yīng)來看

2、，資金與人才的流向如同流水一般流向成本低效益高的產(chǎn)業(yè)，新媒體利用行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造了理想的發(fā)展環(huán)境從而吸引人才、資金與更多的受眾。受眾注意力的轉(zhuǎn)移直接影響著市場份額的占領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營力度直接影響著媒介自身各方面的發(fā)展，由此強(qiáng)烈的影響著電視媒體的長足發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的進(jìn)步與新媒體的蓬勃發(fā)展，電視作為傳統(tǒng)媒體遇到了空前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?？v然電視在傳媒界有著主流媒體的地位，但是在各個(gè)方面難免存在著一定的弊端，比如電視節(jié)目制作成本比較高、節(jié)目

3、播出受時(shí)段限制、運(yùn)行體制缺乏活力等都一定程度上阻礙了電視的發(fā)展。憑借良好的傳播優(yōu)勢而迅速深入傳媒界的新媒體對(duì)電視各個(gè)方面的發(fā)展都造成了不可小覷的沖擊。本文立足當(dāng)前媒介的整體形勢，通過相關(guān)理論資料的查閱以及實(shí)踐考察來針對(duì)電視突圍這一課題進(jìn)行了深入的深究。文章的第一部分詳細(xì)的闡述了新媒體這一新興媒體的定義、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢，并針對(duì)當(dāng)前電視的發(fā)展做出了相對(duì)客觀的闡述。文章的第二部分重點(diǎn)以新媒體強(qiáng)悍的優(yōu)勢為切入點(diǎn)，指出新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)于

4、當(dāng)前傳媒格局以及傳媒生態(tài)來說都有著巨大的影響。同時(shí)，在其優(yōu)勢的帶領(lǐng)下，新媒體對(duì)電視來說形成了強(qiáng)烈的沖擊，本章從五個(gè)不同的角度對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。文章的第三章是本文的重中之重，本章首先理性而客觀的分析了當(dāng)前新媒體發(fā)展中難以避免的局限性與電視發(fā)展中不可替代的優(yōu)勢，旨在使讀者從意識(shí)上認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前紛亂的媒介競爭中，電視仍然占據(jù)著不可動(dòng)搖的霸主地位。本章繼而以當(dāng)前新媒體施予的壓力與電視自身樂觀的發(fā)展形勢為基礎(chǔ)，著重闡述了電視頻道、電視欄目以及電

5、視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)策略，其中提到了公信力的提升、主流價(jià)值觀的恪守、欄目品牌化的強(qiáng)化構(gòu)建、頻道與欄目包裝品質(zhì)的提升、宣傳力度的擴(kuò)大、電視文化與資本以及科技的融合等具體方案以應(yīng)對(duì)新媒體等的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)電視的競爭實(shí)力從而謀得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。文章末尾針對(duì)當(dāng)前眾多人士對(duì)于電視是否會(huì)被新媒體所取代這一質(zhì)疑給予了回應(yīng)，指出在今后的發(fā)展中，電視在社會(huì)凝聚力以及媒介資源的持有等方面的影響力是任何媒體都無法比擬的。當(dāng)前的沖擊與挑戰(zhàn)給予了電視發(fā)展以新的活力