西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)——以2008全年的《華商報》相關主題廣告為樣本.pdf

1、事件營銷，作為新聞傳播學和市場營銷學的交叉點以及企業(yè)的營銷新理念得到業(yè)界及學界的普遍關注?！笆录浴睆V告，更是作為事件營銷的重要組成部分，其作用不可小覷。研究事件營銷與廣告?zhèn)鞑ブg的融合，即“事件性廣告”，對企業(yè)廣告策略的創(chuàng)新和相關廣告理論都具有現(xiàn)實意義。
　　 由于“事件性”廣告的理論交叉性特點，本文首先對廣告基礎理論、事件營銷理論、公共關系廣告以及公益廣告理論進行了文獻綜述，明確了其理論領域，并結合事件性廣告的相關理論特點，

2、溯清事件性廣告的理論淵源，為此后的定量研究奠定了堅實的理論基礎。本文研究的西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)，我們選取了在西安地區(qū)都市報市場中處于寡頭壟斷地位的《華商報》作為研究對象，以2008全年的《華商報》相關主題廣告為樣本，重點研究西安地區(qū)都市報中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)。本文通過對報紙廣告的普遍考察指標及結合事件性廣告自身特點進行編碼，對2008全年《華商報》中的以抗擊暴風雪、汶川大地震及奧運會為主題的事件性廣告的多重維度