電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略.pdf

1、社會主義市場經濟體制的確立和發(fā)展，使媒體的產業(yè)特性被發(fā)現(xiàn)和挖掘，包括品牌戰(zhàn)略在內的許多經營管理理念被引入電視產業(yè)中來，電視媒體進發(fā)出前所未有的活力。 品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，有利于電視媒體達到更好的傳播效果，無限逼近傳播效果的利益最大化，同時有力推進了電視媒體對自身形象的塑照，在經濟效益和社會效益之間實現(xiàn)動態(tài)平衡，健康和諧的向前發(fā)展。 電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略包括品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略、品牌成長戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把受眾意識、整體意識、市場

2、意識，定位手法、個性塑造、品牌延伸、品牌公關等元素整合于一個戰(zhàn)略體系中，使其站在宏觀高度上俯瞰微觀細節(jié)，成為電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略的指導思想。 本文參考了大量中文文獻中關于品牌和品牌創(chuàng)建的學術研究成果及前沿動態(tài)，結合當下著名電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀，結合第一手新鮮資料，采用定性、定量分析方法作了實證研究和比較研究，將新聞學、傳播學、營銷學、廣告學、管理學等學科的指導精神和學科視角融入到電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略研究中去，對電視新聞