新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播研究——以成都電視臺(tái)紅綠燈欄目為例

1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文《耘媒佳玨境王交通電視塹聞攔目的晶煌佳搔砑窺= = 叢成都電視臺(tái)莖紅堡虹三攔目盤(pán)倒》，是本人在導(dǎo)師奎揚(yáng)指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：己提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起

2、的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。學(xué)位論文作者：彳殤馕 簽字日期：矽／多年鄉(xiāng)月莎日四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人同意所撰寫(xiě)學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請(qǐng)學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1 ) 己獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)供檢索；2 ) 為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)校可以將公開(kāi)的學(xué)位論文或解密

3、后的學(xué)位論文作為資料在圖書(shū)館、資料室等場(chǎng)所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)萬(wàn)方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))學(xué)位論文作者魏呷罐導(dǎo)師簽名：簽字日期：加忙6 月笞日 簽字日期≯方6 月莎日萬(wàn)方數(shù)據(jù)A b s l r a c tA S t u d y o n t h e B r a n d C o m m u

4、 n i c a t i o n o f T r a n s p o r t a t i o nT VN e w s C o l u m n u n d e r t h e N e w M e d i a E n v i r o n m e n t——I l l u s t r a t e db yt h e C a s eo f T r CL i e , ’h tC o l u m n o f C h e n g d u T VD r

5、 a m a a n d F i l mM a j o rP o s t g r a d u a t e S t u d e n t ：C h e n B e i S u p e r v i s o r ：L iC h a n gA b s t r a c t T h e o v e rt h i r t y —e i g h ty e a r ’Sr e f o r ma n d o p e n i n gu ph a ss e e

6、nt h er a p i dd e v e l o p m e n to f C h i n a ’Se c o n o m ya n dt h ei m p r o v e m e n to f p e o p l e ’Sl i v i n g s t a n d a r d ．M o r e o v e r ，t h e s o c i a l t r a n s p o r t a t i o n i s a l s o b

7、e c o m i n g i n c r e a s i n g l y b u s y ，w i t ht r a n s p o r t a t i o n T V n e w sc o l u m ne m e r g e sa s t h e t i m er e q u i r e s ．W i t ht h e c o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t o ft h ei n t e

8、 r n e t a n d d i g i t a l i n f o r m a t i o nt e c h n o I o g Y ．也en e w m e d i ah a sm u s h r o o m e di n af l o w , a n dt h et r a d i t i o n a l m a s sm e d i ac o m m u n i c a t i o n e n v i r o n m e n

9、 th a s a l s or a d i c a l l yc h a n g e d d u e t ot h ee m e r g e n c e o f n e w m e d i a ．H o w t O s u r v i v ei nt h en e w m e d i a e n v i r o n m e n th a sb e c o m ea ni n e v i t a b l ep r o b l e mf

10、o rT V m e d i a ．B r a n d i n gt h eT V c o l u m ni S o n eo f t h ee f f e ：c t i v ew a y s t oi m p r o v et h em a r k e tc o m p e t i t i v e n e s so fT V m e d i a ．T h e r e f o r e ，t h i s p a p e rt o o kT

11、 r a f f i cL i g h tc o l u m no fC h e n g d u T V a s t h er e s e a r c ho b j e c t ，c o m b i n e d t h e c h a n g e s t h a tn e wm e d i ab r o u g h tt o c o m m u n i c a t i o ne n v i r o n m e n t ．a(chǎn) n dd i

12、 dac a s es t u d y o nt h eb r a n dc o m m u n i c a t i o no ft r a n s p o r t a t i o nT Vn e w s c o l u m n ．T h i sp a p e r i S d i v i d e di n t of i v e c h a p t e r s ：t h ef i r s tc h a p t e ri S t h ei

13、n t r o d u c t i o np a r to f t h i sa r t i c l e ．I ti s e x p o u n d e dt h e r e s e a r c hb a c k g r o u n d ，s i g n i f i c a n c e ，s t a t u sq u o ，p u r p o s e ，r e s e a r c hm e t h o d sa n di n n o v

14、 a t i o n ．T h es e c o n dc h a p t e r ：t h ed e f i n i t i o no f b r a n da n d t h ee l e m e n t sa n df u n c t i o n so f b r a n dc o m m u n i c a t i o nw e r ei n t r o d u c e d ．T h e nd i s c u s s e s t

15、 h ed e f i n i t i o na n d c h a r a c t e r i s t i c s o f T V b r a n d ．a(chǎn) n df i n a l l yt r a n s p o r t a t i o nT V n e w s c o l u m nd e v e l o p m e n tc o u r s ea n d c u r r e n ts i t u a t i o nw e r

16、eo v e r v i e w e d ．T h et h i r dc h a p t e rt a k i n gt h eT r a f f i c L i g h tc o l u m n o f C h e n g d u T V a sar e s e a r c ho b j e c t ．t h ep a p e r i n t r o d u c e dt h eT r a f f i c L i g h t c o

17、 l u m n ．a(chǎn) n d a n a l y z e d s e v e r a l e l e m e n t s i n t h e c o l u m n b r a n dc o m m u n i c a t i o n ．F i n a l l ya n a l y z e d t h eT r a f f i cL i g h tb r a n d c o m m u n i c a t i o nc h a n n

18、 e l ．T h ef o u r t h c h a p t e r e l a b o r a t e d n e wf e a t u r e s s h o w nb y t h e t r a n s m i t t e r , c o m m u n i c a t i o nc o n t e n t ，c o m m u n i c a t i o n m e d i u m ，t a r g e ta u d i e

19、 n c ea n dc o m m u n i c a t i o ne f f e c t su n d e rt h e n e wm e d i a e n v i r o n m e n t ．T h e p r o b l e m s o f T r a f f i c L i g h t c o l u m n i n b r a n dc o m m u n i c a t i o nu n d e rn e w m e

20、 d i a e n v i r o n m e n t w e r ea l s oa n a l y z e d ．L a s tb u tn o t l e a s t ，d e v e l o p m e n ts o l u t i o n so f b r a n dc o m m u n i c a t i o no f t r a n s p o r t a t i o nT V n e w sc o l u m n s

21、u n d e r t h en e w m e d i a e n v i r o n m e n ta g a i n s t t h ea b o v e p r o b l e m sw e r e p r o p o s e d ，a n dt h ee n l i g h t e n m e n t t o t h eb r a n d c o m m u n i c a t i o no f t r a n s p o r