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文檔簡介
1、《萌芽》的市場化轉(zhuǎn)型歷程在文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型中頗具代表性?!睹妊俊穭?chuàng)刊于1956年,是新中國第一本專門以青年文學(xué)為主題的期刊,其發(fā)展歷程曲折,幾經(jīng)沉浮。1996年為應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)沖擊,《萌芽》開始轉(zhuǎn)變期刊定位,進(jìn)行改版。1998年,《萌芽》啟動新概念作文大賽,將市場化轉(zhuǎn)型推向深入。此后,《萌芽》牢牢抓住品牌優(yōu)勢進(jìn)行市場化生產(chǎn),經(jīng)營范圍從雜志擴(kuò)大到圖書出版、網(wǎng)站、電子閱讀等各個領(lǐng)域,逐漸形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。可以說,通過市場化轉(zhuǎn)型,《萌芽》
2、成功擺脫了經(jīng)營困境,并且開拓出一套完整的市場化運(yùn)作模式。本文的研究重點是通過對《萌芽》改版這一現(xiàn)象的分析來探究市場化轉(zhuǎn)型后《萌芽》的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的變化趨向,研究目的是希望能通過《萌芽》的市場化轉(zhuǎn)型這一個案來觀照市場對文學(xué)期刊的影響,以及在市場經(jīng)濟(jì)這一大的社會文化語境下,當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展趨向,所獲得的研究結(jié)論有兩點:一是市場經(jīng)濟(jì)使文學(xué)期刊的生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了深刻變化,雖然這種變化對文學(xué)期刊產(chǎn)生著正反雙重影響,但市場化已經(jīng)是文學(xué)期刊發(fā)展的必由之路
3、;二是文學(xué)期刊在發(fā)展過程中要正確處理文學(xué)和市場的關(guān)系,統(tǒng)籌兼顧,不可偏廢其一。
本文主要從四個部分對《萌芽》的市場化轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。第一部分是背景部分,主要闡述了《萌芽》改版前的生存環(huán)境和發(fā)展歷史。本部分首先對計劃經(jīng)濟(jì)時期文學(xué)期刊的功能、地位和格局進(jìn)行梳理,然后對80年代中期之后,文學(xué)期刊“改版潮”的發(fā)生環(huán)境和改版策略進(jìn)行探討,從而對《萌芽》改版前所處的宏觀生態(tài)環(huán)境有了一個清晰的了解。之后詳細(xì)闡述了《萌芽》在1996年改版前的發(fā)
4、展歷史,從而與市場化轉(zhuǎn)型后《萌芽》的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行比較。第二部分是本文的重點部分,即對《萌芽》的市場化轉(zhuǎn)型的過程加以探討。本部分按照時間順序分為兩層,第一層探討了《萌芽》在初步轉(zhuǎn)型階段如何來轉(zhuǎn)變期刊定位:即努力尋找市場和文學(xué)的結(jié)合點,第二層是本部分也是整篇論文的重點和難點,即對助推《萌芽》成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵活動——新概念作文大賽的研究。關(guān)于新概念作文大賽的探討本文從三方面展開。一是新概念作文大賽的發(fā)生背景和概況,二是新概念作文大賽的成功之處,
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