YMG地市報品牌管理研究.pdf

1、在國家文化發(fā)展戰(zhàn)略中，新聞出版是重要產(chǎn)業(yè)之一，也是提高國家“文化軟實力”的重要手段。近年來，國家不斷出臺的一系列關(guān)于文化體制改革的政策，不斷將新聞出版業(yè)的改革推向深入，目的就是將我國新聞出版業(yè)做大做強。在國家新聞出版總署發(fā)布的《國家新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出：“打造具有核心競爭力的知名出版?zhèn)髅狡放啤边@一目標(biāo)。在我國新聞出版領(lǐng)域，地市報是一支隊伍龐大而且有特殊地位的新聞出版物，地市報能否在我國市場經(jīng)濟走向縱深化這一歷史

2、時期，抓住機遇，在各自的區(qū)域內(nèi)做成具有品牌影響力的名牌，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，是必須面對的課題。
　　由于長期以來，地市報在市場壟斷的機制下，對企業(yè)化經(jīng)營的品牌塑造自覺意識不強，對企業(yè)化管理的專業(yè)知識缺乏，因此，我國地市報中有實力的名牌并不多。因此，本文從地市報管理的主線——品牌管理角度，探討地市報品牌管理的相關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決方案。
　　本文首先對課題的研究背景及其意義、框架做了說明，并基于品牌管理理論對地市

3、報相關(guān)研究進行了概述。鑒于我國地市報一直以來，由于體制原因，很難將其視作完整意義上的產(chǎn)品，而且，它又具有很強的傳播學(xué)專業(yè)特點，因此，品牌研究專家很少關(guān)注這個課題，相關(guān)文章多為地市報從業(yè)人員的實踐經(jīng)驗總結(jié)，理論成果十分薄弱。鑒于此，作者根據(jù)自己25年地市報從業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合管理學(xué)的基本理論，針對地市報組織機構(gòu)和品牌的特點，進行了剖析，并結(jié)合傳播學(xué)的理論，提出了地市報傳媒品牌的一般塑造方法，并給出了模型圖。其次，本文以2004年中國傳媒十大品牌