地市級交通廣播品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、交通廣播誕生于上世紀九十年代初期,中國社會環(huán)境的大變化為其自身發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。經(jīng)濟的持續(xù)增長、城市化進程的加速、汽車時代的到來、交通事業(yè)的發(fā)展,這些都給交通廣播的發(fā)展繁榮帶來了難得的契機。近些年交通廣播蓬勃發(fā)展,取得了令人矚目的經(jīng)濟效益和社會效益,引起了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注,成為中國媒介市場一道風(fēng)景。但交通廣播是一種地域性依賴較強的專業(yè)廣播類型,尤其是各地市級交通廣播媒體,惡性的同質(zhì)化競爭損害了交通廣播未來的健康發(fā)展和資源的有

2、效利用。隨著中國社會的不斷發(fā)展,其目標受眾結(jié)構(gòu)的變化和單一的盈利模式都將不斷增加其未來發(fā)展的風(fēng)險。針對交通廣播發(fā)展中的問題,一些有益的路徑探索成為必然。各地市級交通廣播媒介要想在激烈的競爭中生存發(fā)展,就必須實施品牌戰(zhàn)略,通過塑造獨特的頻道形象,讓聽眾了解頻道節(jié)目特色,達到使目標受眾不看臺標只聽節(jié)目,便可識別出其獨到的頻道特征的目的。
　　論文分為五個部分,第一章是引言,闡述了論文的寫作背景和意義,相關(guān)理論綜述、創(chuàng)新點,研究的基本思

3、路以及論文的整體結(jié)構(gòu);第二章是本文的理論基礎(chǔ),主要研究了品牌戰(zhàn)略理論、及CIS理論,介紹了企業(yè)戰(zhàn)略分析的工具;第三章為地市級交通廣播媒體實施品牌戰(zhàn)略的必要性分析,通過對其發(fā)展中存在的問題的探討指出運用品牌戰(zhàn)略是其發(fā)展的必然選擇;第四章是具體的品牌策略,對地市級交通廣播品牌的概念、內(nèi)涵及特征進行了理論探討;運用SWOT分析方法對各地市級交通廣播頻道面臨的環(huán)境分析,指出地市級交通廣播頻道所面臨的威脅和機遇及其自身所具有的優(yōu)勢和劣勢,這部分內(nèi)