黑龍江地區(qū)交通廣播的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國城市化進程的加速、汽車時代的到來、交通事業(yè)的發(fā)展，給交通廣播帶來了難得機遇。交通廣播的興起，扭轉(zhuǎn)了之前廣播市場繼續(xù)下滑的窘?jīng)r，使廣播變得“相對強勢”。隨著媒體競爭的日趨激烈，媒介新技術的應用，交通廣播在發(fā)展到一定階段后遭遇“困境”，影響其持續(xù)發(fā)展。在媒體紛爭時代，在同質(zhì)化競爭時代，品牌戰(zhàn)略的實施將使交通廣播實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效應得穩(wěn)步增長。
　　 黑龍江地區(qū)的交通廣播品牌戰(zhàn)略建設過程中存在著諸如品牌定位模糊；廣告經(jīng)營模式僵化

2、；交通信息的專有性和權威性動搖；采編播人員專業(yè)素質(zhì)不高，交通廣播網(wǎng)站不能完全發(fā)揮對交通廣播的服務性作用等一系列問題，針對上述問題，論文全面剖析其成因并結合對黑龍江省內(nèi)交通廣播發(fā)展環(huán)境的SWOT分析結論，提出黑龍江交通廣播品牌戰(zhàn)略的制定與實施路徑：采取以核心受眾為本的差異化品牌定位；強化品牌市場化經(jīng)營模式；實施品牌建設和產(chǎn)業(yè)化拓展；體現(xiàn)人文關懷的品牌個性及品質(zhì)創(chuàng)造；實現(xiàn)多領域延伸的品牌戰(zhàn)略構筑循環(huán)互動的品牌營銷體系、建立數(shù)據(jù)化為基礎的廣告