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文檔簡介
1、人們都把上個(gè)世紀(jì)80年代到今天的這段時(shí)間界定為“全球化時(shí)期”,在這期間,全球的經(jīng)濟(jì)以一種迅猛的態(tài)勢進(jìn)入了一個(gè)全新的狀態(tài),在這里原本獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體之間的聯(lián)系變得更加緊密,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,經(jīng)濟(jì)上的這些變化,決定了世界的其他各個(gè)方面也不可避免地要呈現(xiàn)出相應(yīng)的改變,而信息傳播的全球化就是其中的重要變化之一。 媒體是上層建筑中的一部分,而且由于它肩負(fù)著傳遞信息和輿論導(dǎo)向等方面的功能,使得它在整個(gè)國家的政治生活中,處于一種無可替代的位置
2、。在各種資源都全球化的時(shí)代,一個(gè)國家要在激烈的競爭中取勝,就必須重視信息的獲取和發(fā)布,而這方面正是媒體的優(yōu)勢。而各國由于情況不同,媒體面對信息傳播全球化的應(yīng)變措施也不相同??陀^地說,很多發(fā)達(dá)國家在世界的變化中,處于主導(dǎo)性的地位,有著不可比擬的優(yōu)勢,但這只是發(fā)展的一個(gè)時(shí)期,所以作為眾多的發(fā)展中國家,必須在認(rèn)識(shí)到這種狀況的同時(shí),能理性的根據(jù)自己的國情和特色,發(fā)揮出自己的優(yōu)勢,從而能在世界上形成自己的意見,發(fā)出自己的聲音。 中國作為世
3、界上最大的發(fā)展中國家,一直堅(jiān)持走富有中國特色的發(fā)展之路,并取得了卓越的成績,這個(gè)中國特色,不僅僅體現(xiàn)在國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中,它貫穿于國家的各個(gè)領(lǐng)域,這其中就包括是媒體的對外宣傳。信息傳播的全球化,使得各類信息的傳播更加便利,這樣也使得我們抵御敵對信息和搶占信息發(fā)布市場的難度加大,所以面對這種局面,我國的媒體必須要采用一種更為靈活的傳播模式,而這種靈活的基礎(chǔ)仍然是中國特色,這樣才能夠抓住關(guān)鍵信息,在宣傳上做到有的放矢。 為了弄清楚我國
4、媒體在對外宣傳方面的變化,本人以較有影響的權(quán)威媒體——中央電視臺(tái)的海外頻道為研究對象,分別從宏觀、微觀上進(jìn)行考察分析。宏觀上與其他各國的同類型頻道進(jìn)行比較,通過對具體國情的分析,得出中國中央電視臺(tái)的海外頻道,經(jīng)過多次改版后,更能體現(xiàn)中國的特色,在本土文化的傳播上,具有更加有效的傳播效果。微觀上,具體選取在國內(nèi)外有重大影響的“兩會(huì)”報(bào)道為例,進(jìn)行分析說明,從典型事例中比較明顯的獲取中央電視臺(tái)海外頻道在對外宣傳上發(fā)生的變化:中國中央電視臺(tái)的
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