我國體育類報(bào)紙生存現(xiàn)狀和贏利模式研究.pdf

1、在經(jīng)過了前幾年迅猛發(fā)展之后，中國的體育報(bào)紙如今也迎來了“寒冬”：繼《21世紀(jì)體育》、《體育快報(bào)》、《足球》、《體育生活報(bào)》、《北京足球報(bào)》、《體育參考》、《體育天地》、《體育時(shí)報(bào)》等退出傳媒江湖之后，2005年的8月又成了許多業(yè)內(nèi)人士“揪心”的時(shí)刻，在短短一個(gè)月的時(shí)間里，開創(chuàng)了17年的《球報(bào)》黯然謝幕，《南方體育》緊隨其后宣布?？?。人們不得不問，體育報(bào)紙究竟怎么了？?jī)杉殷w育專業(yè)報(bào)紙的相繼停刊，毫無疑問這給體育媒體界帶來了很大的震蕩。對(duì)于

2、它們的?？覀儾坏シ治鲶w育專業(yè)報(bào)紙夭折的原因，更需要去探討決定其生存的贏利模式。目前，我國體育報(bào)紙的主要贏利模式依然是報(bào)紙--受眾--廣告，走發(fā)行、廣告兩條并行的路。現(xiàn)在我國報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)營時(shí)代，可是我國體育報(bào)紙還未能完成這一蛻變。雖然體育媒體既抓發(fā)行也抓廣告，但是顯然的是廣告總體水平比較弱，報(bào)紙利潤(rùn)僅僅集中在零售價(jià)格上，利潤(rùn)水平取決于發(fā)行量的多少。這都造成體育專業(yè)類報(bào)紙贏利模式單一，具有很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。由此我們可以看到當(dāng)前體育