大眾傳媒語境下公祭傳播研究.pdf

1、大眾傳媒語境下的公祭特指由政府主導(dǎo)的、借助大眾媒介進(jìn)行傳播的大型祭祀活動。它是我國目前重要的文化活動之一，對傳統(tǒng)文化的傳承起著重要作用；同時，在文化全球化進(jìn)程中，它也是提高華夏子孫民族認(rèn)同感和增強(qiáng)中華民族向心力的一個重要手段。 公祭的核心，即公祭儀式是一種組織傳播活動，它通過對各種文化符號的集中展示，意在實(shí)現(xiàn)對群體意識的極化。大眾傳媒時代的公祭活動在進(jìn)行小范圍的組織傳播的同時又為大眾傳媒提供了傳播的“文本”，它能夠利用大眾傳媒的

2、“放大鏡”功能對整個社會的“虛擬環(huán)境”造成影響，進(jìn)而影響人們的認(rèn)知和行為，在整個社會層面造成巨大的影響。因此，公祭可以通過議程的設(shè)置成為一種重要的社會控制手段。 近幾年來，各種公祭活動在全國遍地開花，規(guī)格也在不斷地提高。這些公祭活動在傳承文化，提高地方知名度方面起到了一定的作用。但是，在公祭活動風(fēng)風(fēng)火火的背后也展示出其在組織和傳播過程中存在的一些問題：由于多方面的原因，公祭的文化功能被削弱，而公祭的經(jīng)濟(jì)和政治功能被刻意地放大，這

3、造成了受眾對公祭的認(rèn)知出現(xiàn)了一定程度的偏差，引起了受眾對公祭動機(jī)和公祭方式的質(zhì)疑，激起了部分受眾對公祭的抵觸情緒。 公祭活動作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國還具有相當(dāng)大的影響力，它依然有長期存在的必要性。目前公祭出現(xiàn)的一些問題并不能撼動公祭在人們心中的地位；但是如果任憑這些問題發(fā)展，必會對公祭的“根本”造成致命的損傷，也會對整個社會的風(fēng)氣和文化帶來不利的影響。 我們應(yīng)該在尊重文化與遵循傳播規(guī)律的理念下對公祭活動適當(dāng)改革