廣西民俗文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、我們的社會經(jīng)濟經(jīng)歷了商品經(jīng)濟和資本經(jīng)營時代，目前已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營時代。品牌經(jīng)營原本是經(jīng)濟領(lǐng)域的概念，當(dāng)社會文化隨著經(jīng)濟發(fā)展形成了文化產(chǎn)業(yè)時，品牌經(jīng)營也隨著延伸到了社會文化領(lǐng)域。如今，文化產(chǎn)業(yè)已成為整個社會經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)支柱，研究文化產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，在努力傳承民俗文化遺產(chǎn)的同時對其加以發(fā)展，形成民俗文化產(chǎn)業(yè)，并將品牌運營戰(zhàn)略導(dǎo)入這一重要的文化產(chǎn)業(yè)分支的發(fā)展中，弘揚民俗文化精華，打造民俗文化產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)社會消費以及文化軟實力

2、的提升，從而更好的服務(wù)市場經(jīng)濟。
　　 廣西壯族自治區(qū)是少數(shù)民族聚居地，這里聚居著十四個少數(shù)民族，各個民族的傳統(tǒng)文化紛繁多彩，地域習(xí)俗特別，具有相當(dāng)豐富的民俗文化資源，比如飲食民俗、服飾民俗、居住民俗、交通民俗、節(jié)假日民俗、婚喪民俗、民間工藝、醫(yī)藥保健、游藝民俗等，這些民俗文化資源如果能夠成功轉(zhuǎn)化為民俗文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合民俗消費心理，將會成為促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。
　　 本文對廣西民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必經(jīng)之路，即品牌

3、化之路進(jìn)行思考，并以桂北民俗飲食文化“恭城油茶”為個案進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略思考。全文分為五個部分：第一部分是文獻(xiàn)綜述，介紹了選題的研究背景、研究目的和意義、研究現(xiàn)狀、研究思路和研究的難點以及創(chuàng)新點；第二部分別從品牌開發(fā)狀況和品牌維護(hù)狀況兩大方面對廣西民俗文化產(chǎn)業(yè)品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出存在的問題及其原因；第三部分提出促進(jìn)民俗文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的相關(guān)建議，第四部分則選用廣西民俗文化品牌“恭城油茶”作個案，分析其品牌開發(fā)的過程，并對該品牌的進(jìn)一步開發(fā)