中國(guó)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)的世界，從一定意義上說(shuō)就是品牌的世界。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上，品牌可謂是市場(chǎng)的靈魂。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少?lài)?guó)際馳名品牌，已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)出口企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，重視并實(shí)行品牌戰(zhàn)略。 本文從對(duì)我國(guó)出口企業(yè)品牌在全球的地位和我國(guó)出口企業(yè)

2、面臨的困境的研究出發(fā)，提出了論文選題的動(dòng)機(jī)。結(jié)合品牌、品牌戰(zhàn)略的定義和特征，對(duì)中國(guó)出口企業(yè)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對(duì)中國(guó)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的困境進(jìn)行了分析，從而引出中國(guó)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。第三章探討如何解決這些問(wèn)題：第一節(jié)探討了哪些出口企業(yè)適合實(shí)行品牌戰(zhàn)略，第二節(jié)探討了如何規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略，第三節(jié)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌擴(kuò)張的典型模式的分析探討了中國(guó)出口企業(yè)品牌擴(kuò)張模式的選擇和調(diào)整，第四節(jié)探討了我國(guó)政府在出口品牌建設(shè)中的作用