LNS企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略及其實(shí)施研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)完全接軌，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加嚴(yán)酷，品牌戰(zhàn)略已被推舉到顯赫的位置上。如何理清思路，勾勒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略成為管理者思考的問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已走過(guò)二十多個(gè)年頭，我國(guó)市場(chǎng)的總體形式已由原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，信息技術(shù)的發(fā)展使得信息的不對(duì)稱性大大減弱，客戶的采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)變得豐富起來(lái)。長(zhǎng)期的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的策略需要做出改變，市場(chǎng)逐步規(guī)范，工業(yè)品競(jìng)爭(zhēng)向著品牌化方向轉(zhuǎn)變。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略正式進(jìn)入管理者的眼簾，

2、強(qiáng)勢(shì)品牌可以帶來(lái)諸多益處，同時(shí)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正地能使企業(yè)做到基業(yè)長(zhǎng)青。
　　因此，如何利用各種管理工具打造強(qiáng)勢(shì)工業(yè)品牌已成為B2B行業(yè)人士和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的課題。
　　本文以LNS企業(yè)為例，對(duì)工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建進(jìn)行了探討和研究。文中根據(jù)LNS企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)品牌實(shí)施的環(huán)境、必要性及實(shí)施內(nèi)容等進(jìn)行深入的理論性和操作性分析，以達(dá)到解決問(wèn)題的目的。全文第一章即緒論部分對(duì)研究問(wèn)題的背景及文章的論證結(jié)構(gòu)及寫(xiě)作方法進(jìn)行了說(shuō)明;第二章