營(yíng)銷(xiāo)組合視角下民俗文化品牌的市場(chǎng)層次品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究——以廣西民俗文化品牌為例.pdf

1、隨著民俗文化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展推動(dòng)作用的凸顯及其自身發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的逐步提升，民俗文化的保護(hù)、傳承、挖掘和利用日益受到國(guó)家的重視。在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)逐步開(kāi)始了對(duì)民俗文化產(chǎn)品的投資和經(jīng)營(yíng)。其中一些項(xiàng)目的成功，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)界對(duì)民俗文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)熱潮。 目前，我國(guó)民俗文化品牌的經(jīng)營(yíng)與管理面臨的一個(gè)重要問(wèn)題：如何在眾多的民俗文化品牌中遴選發(fā)現(xiàn)具備競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)象予以扶持和投資——這逐漸成為政府和企業(yè)最關(guān)心的核心問(wèn)題，而解決這個(gè)問(wèn)

2、題的有效方法之一，就是用科學(xué)的手段對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估。一方面通過(guò)評(píng)估結(jié)果可以區(qū)分品牌的含金量，更好的指導(dǎo)投資行為和管理方式，另一方面合適的評(píng)估手段也可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)行為中造成民俗文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力中不足之處加以修正。 筆者在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，認(rèn)為構(gòu)建一個(gè)將考核視角放在市場(chǎng)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，是對(duì)民俗文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)較有針對(duì)性的一個(gè)方法上的補(bǔ)充，該評(píng)價(jià)法可以推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論研究的進(jìn)一步發(fā)展，也可以為民俗文化品牌的競(jìng)

3、爭(zhēng)力評(píng)估實(shí)踐提供借鑒。 通過(guò)分析和研究，筆者得出民俗文化品牌的市場(chǎng)層次品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和形成與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略直接相關(guān)的結(jié)論，評(píng)估民俗文化品牌的市場(chǎng)層次品牌競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略中各影響因素與品牌競(jìng)爭(zhēng)力建立關(guān)聯(lián)。本文在引入許基南主編的《品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究》一書(shū)中關(guān)于市場(chǎng)層次品牌競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)評(píng)價(jià)維度的觀點(diǎn)，結(jié)合影響民俗文化品牌形成的六個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略因素，運(yùn)用層次分析法逐層確定各因素對(duì)民俗文化品牌市場(chǎng)層次品牌競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)