東莞CBA職業(yè)籃球俱樂部市場現(xiàn)狀以及發(fā)展對策的分析研究.pdf

1、武漢體育學院碩士學位論文東莞CBA職業(yè)籃球俱樂部市場現(xiàn)狀以及發(fā)展對策的分析研究姓名：林俊申請學位級別：碩士專業(yè)：體育教育訓練學指導教師：劉克軍20100601II發(fā)范圍窄，經(jīng)營渠道單一，特別是缺乏主動發(fā)展球迷、開發(fā)球市的能力。（6）缺乏與媒體的營銷溝通是制約俱樂部進一步拓展市場經(jīng)營的又一因素。根據(jù)研究結(jié)果中東莞籃球俱樂部所面臨的問題，本文提出以下對策：（1）不斷完善俱樂部的軟硬件配置，利用硬件設施努力拓展新的經(jīng)營空間。（2）盡快完善部門

2、設置和職能，把負責球迷工作的部門從大部門中獨立出來，提高辦事效率，拓寬經(jīng)營渠道，擴大經(jīng)營規(guī)模。（3）依據(jù)觀眾特點完善一整套的發(fā)展球迷策略，不斷發(fā)展壯大球迷群體，有效保證和提高俱樂部比賽門票收入和其他球迷產(chǎn)品收入。（4）比賽主場館作為一個重要的硬件資源，注重開發(fā)經(jīng)營主場館。（5）注重提高賽場娛樂氛圍，提高比賽的娛樂性，抓住觀眾的興趣愛好。培養(yǎng)球迷的歸宿感和球員的“明星效應”，多開展球迷與球員的互動活動。（6）依賴媒體加強體育公關(guān)。采用靈活