老年體育市場體育贊助模式研究.pdf

1、體育贊助作為一種營銷手段在我們國家出現(xiàn)時間是近幾年的事，在競技體育市場中應用比較廣泛，在老年體育市場中應用還比較少。老年體育市場的體育贊助是企業(yè)和老年體育部門結(jié)合的產(chǎn)物，對老年體育市場的開發(fā)有著重要的意義。但體育贊助在老年體育市場實踐過程中還存在很多問題，這些問題的存在影響了企業(yè)贊助的積極性，阻礙了老年體育市場的發(fā)展。體育贊助在老年體育市場中應該按照一種怎樣的模式運作，才能充分發(fā)揮其作用，是值得深入研究的課題。本文在總結(jié)已有體育贊助的經(jīng)

2、驗和教訓的基礎上，通過文獻資料法，專家訪談法等方法分析了老年體育市場中體育贊助的過程，找出老年體育市場中體育贊助存在的問題以及這些問題的存在對老年體育市場的影響。提出了一種較為完善適合我國老年體育市場的體育贊助模式，并給出了體育贊助的實施方法。 文章的主要創(chuàng)新之處有兩個方面：一個是在老年體育市場中提出了一種較為完善的體育贊助運作模式。另一個是給出了這種體育贊助模式的設計方法和實施方法。 文章通過研究提出的老年體育市場體育