河南省高校體育贊助現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著我國改革開放的不斷深入、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們社會道德素質(zhì)的提高，贊助體育事業(yè)的企業(yè)、商家越來越多。高校的體育也成為贊助的對象之一，有贊助高校體育場所建設(shè)的，也有贊助高校體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的，還有贊助高校體育賽事的等等。另一方面，隨著近幾年高校招生規(guī)模的擴(kuò)大，政府對高校財(cái)政撥款的捉襟見肘，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高校體育的發(fā)展，體育贊助為高校的體育發(fā)展提供了一定的資金支持，促進(jìn)了高校體育的發(fā)展，但目前尚缺乏一套成熟的運(yùn)行機(jī)制，限制了其規(guī)模和數(shù)量。筆者通過對

2、河南省20所高校體育的贊助現(xiàn)狀進(jìn)行多角度、多層次、系統(tǒng)的研究，剖析了河南省高校體育贊助現(xiàn)狀，并對造成現(xiàn)狀的根源進(jìn)行了探討研究，針對根源提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，為高校和企業(yè)通過體育進(jìn)行合作提供一定的啟示和借鑒。 本課題以市場學(xué)、營銷學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)和體育社會學(xué)等眾多學(xué)科的知識作為研究的理論基礎(chǔ)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，通過對贊助河南省高校體育事業(yè)的贊助商、企業(yè)的調(diào)查分析，對河南省高校體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展對策進(jìn)

3、行了比較系統(tǒng)的研究。 河南省高校體育贊助存在著下列問題：(1)贊助的總體水平低；(2)贊助存在明顯的地區(qū)差異；(3)贊助的方式單一、贊助結(jié)構(gòu)不盡合理；(4)贊助的骨干隊(duì)伍尚未形成，贊助商隊(duì)伍不穩(wěn)定；(5)高校體育部門觀念陳舊，缺乏市場經(jīng)濟(jì)意識(；6)高?；貓?bào)贊助商的方式單一，不具有吸引性；(7)高校贊助市場需求疲軟。 河南省高校體育贊助的發(fā)展對策：(1)在政策上政府應(yīng)當(dāng)適度傾斜，建立適宜于高校體育贊助發(fā)展的特殊優(yōu)惠政策；