體育贊助評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著社會(huì)的發(fā)展、媒體的分流，體育贊助已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，體育贊助甚至成為打垮對(duì)手，爭(zhēng)取更大生存空間的法寶之一。但體育贊助活動(dòng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)體育贊助進(jìn)行評(píng)估就顯得尤為重要。因此探討體育贊助活動(dòng)中的主要影響指標(biāo)及其所占比重，對(duì)進(jìn)行體育贊助的企業(yè)來(lái)說(shuō)，讓體育贊助活動(dòng)成功地完成具有重要意義。 本文首先介紹了贊助的概念和體育贊助的體系，分析了體育贊助評(píng)估中所應(yīng)考慮的一些問(wèn)題和難點(diǎn)，然后運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、

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