體育贊助評估指標體系的構(gòu)建.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著社會的發(fā)展、媒體的分流，體育贊助已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要手段，體育贊助甚至成為打垮對手，爭取更大生存空間的法寶之一。但體育贊助活動對企業(yè)來說仍然存在很大的風(fēng)險，對體育贊助進行評估就顯得尤為重要。因此探討體育贊助活動中的主要影響指標及其所占比重，對進行體育贊助的企業(yè)來說，讓體育贊助活動成功地完成具有重要意義。 本文首先介紹了贊助的概念和體育贊助的體系，分析了體育贊助評估中所應(yīng)考慮的一些問題和難點，然后運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、

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