我國(guó)傳媒集團(tuán)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建研究.pdf

1、傳媒組織績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì)是一個(gè)涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、公眾等因素的復(fù)雜工程。我國(guó)傳媒業(yè)具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多重屬性，單一的傳媒評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不適用于日趨發(fā)展壯大的傳媒組織，同時(shí)無論是公共組織績(jī)效評(píng)價(jià)框架亦或是一般企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)價(jià)值取向均不能直接套用在新時(shí)期我國(guó)傳媒集團(tuán)的績(jī)效評(píng)估體系上。
　　隨著新興媒體與前沿技術(shù)的興起和成熟，我國(guó)諸多以傳統(tǒng)媒體為核心發(fā)展的傳媒集團(tuán)要想在不斷變動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中獲取地位，必須從戰(zhàn)略管理高度考慮發(fā)展問題，樹立挑戰(zhàn)性

2、與可行性并存的清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦戰(zhàn)略重點(diǎn)，激發(fā)組織協(xié)同，通過采取系統(tǒng)的管控手段來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。從績(jī)效評(píng)估的角度來看，就是要通過科學(xué)方法，使績(jī)效評(píng)估與組織戰(zhàn)略要求相匹配，搭建起目標(biāo)與行動(dòng)間的橋梁與指引，從戰(zhàn)略的高度平衡政府、受眾、廣告主、供應(yīng)商、員工等利益相關(guān)者的訴求，實(shí)現(xiàn)績(jī)效評(píng)估的目的和集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　本文首先回顧傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式和企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)發(fā)展歷程，結(jié)合我國(guó)傳媒集團(tuán)績(jī)效評(píng)估現(xiàn)狀，分析我國(guó)傳媒集團(tuán)績(jī)效評(píng)估存在的問題和

3、發(fā)展的方向，提出要將戰(zhàn)略管理引入傳媒集團(tuán)的績(jī)效評(píng)估，構(gòu)建科學(xué)有效的績(jī)效評(píng)估體系。
　　隨后在對(duì)平衡記分卡理論進(jìn)行簡(jiǎn)述的基礎(chǔ)上，從我國(guó)傳媒組織戰(zhàn)略管理和集團(tuán)化發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)我國(guó)傳媒集團(tuán)管控困境以及績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)在我國(guó)傳媒集團(tuán)中引入平衡記分卡來構(gòu)建以戰(zhàn)略為導(dǎo)向的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系的可行性進(jìn)行分析。
　　本文以上海廣播電視臺(tái)和上海東方傳媒集團(tuán)有限公司為研究案例，通過對(duì)平衡記分卡運(yùn)用于傳媒集團(tuán)的實(shí)