災(zāi)難性報(bào)道中新聞媒體引導(dǎo)輿論的策略研究.pdf

1、以自然災(zāi)害為代表的災(zāi)難性事件,因其具有“突發(fā)性”、“破壞性”和廣泛的“影響性”等特點(diǎn),一經(jīng)發(fā)生就會(huì)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2008年初南方發(fā)生雨雪冰凍災(zāi)害,五月四川汶川大地震震驚世界,八月攀枝花市仁和區(qū)與涼山彝族自治州會(huì)理縣交界處發(fā)生6.1級(jí)地震,九月下旬四川又遭遇洪澇和泥石流災(zāi)害,十月末西藏強(qiáng)降雪,十一月初長(zhǎng)江沿線及江南地區(qū)嚴(yán)重秋澇……細(xì)數(shù)一下整個(gè)2008年的中國(guó),都處在一個(gè)自然災(zāi)害不間斷發(fā)生的境地。如此頻發(fā)的災(zāi)難性事件,在考驗(yàn)著人們身

2、體、心理上的承受能力的同時(shí),也在考驗(yàn)著新聞媒體對(duì)災(zāi)難性事件的應(yīng)對(duì)及報(bào)道能力。
　　大眾傳媒具有監(jiān)測(cè)環(huán)境、溝通信息的職責(zé),在面對(duì)災(zāi)難性事件時(shí),新聞媒體必須堅(jiān)持及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀的新聞報(bào)道原則,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。但是,因?yàn)闉?zāi)難性事件發(fā)生猝不及防,其發(fā)展過程中也充滿復(fù)雜性因素,所以新聞媒體在災(zāi)難性事件中進(jìn)行輿論引導(dǎo)不是一件簡(jiǎn)單的事,要尤其注意引導(dǎo)的方式和技巧,才能取得預(yù)期效果。本文主要以2008年汶川地震的相關(guān)報(bào)道為主要研究對(duì)象,在概括分

3、析了災(zāi)難性報(bào)道的功能及當(dāng)前我國(guó)災(zāi)難性報(bào)道存在的一些問題后,緊接著重點(diǎn)探討新聞媒體在災(zāi)難性事件發(fā)生后的輿論引導(dǎo)策略。筆者認(rèn)為,對(duì)于災(zāi)難性事件的輿論引導(dǎo),新聞媒體應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:
　　一是快速反應(yīng),搶占輿論制高點(diǎn)。行動(dòng)的迅速可以爭(zhēng)取到輿論的主動(dòng),信息的公開和透明也將能贏得贊譽(yù),如央視第一時(shí)間開始的歷史上周期最長(zhǎng)的現(xiàn)場(chǎng)直播,不僅為公眾提供了及時(shí)詳盡的信息,也為自己構(gòu)筑起了公信力。
　　二是以人為本,使人文關(guān)懷與媒體導(dǎo)向有機(jī)

4、結(jié)合。筆者認(rèn)為人文關(guān)懷在新聞傳播中有利于疏導(dǎo)社會(huì)矛盾和塑造媒體品格,在此次“汶川地震”報(bào)道中,相關(guān)新聞媒體在輿論導(dǎo)向中以平民化視角貫穿報(bào)道始終。
　　三是發(fā)揮媒體議題設(shè)置功能,有效地引導(dǎo)輿論方向。此次汶川地震中新聞媒體就成功運(yùn)用了議題設(shè)置這一功能:設(shè)置“全力搶救生命”議題,凸顯對(duì)生命的尊重;設(shè)置“全國(guó)哀悼日”議題,弘揚(yáng)愛國(guó)主義旋律;設(shè)置“災(zāi)區(qū)重建”議題,促進(jìn)公眾健康心理重建。
　　四是平衡報(bào)道,避免信息震蕩。筆者認(rèn)為媒體的平

5、衡報(bào)道體現(xiàn)在適當(dāng)控制對(duì)災(zāi)難本身的渲染,注重挖掘?yàn)?zāi)難背后人性的價(jià)值,也體現(xiàn)在拋棄“一邊倒”的思維方式,比如說容許像“范跑跑”這樣的“不和諧”聲音出現(xiàn)。
　　災(zāi)難性事件的報(bào)道歷來(lái)就是困難重重,汶川地震報(bào)道盡管實(shí)現(xiàn)了很大的突破,也還是存在很多的不足。如部分記者在采訪活動(dòng)中缺乏“人文關(guān)懷”,在新聞價(jià)值和新聞倫理的關(guān)系上處理不當(dāng),給受災(zāi)群眾造成傷害和困擾。在盡量遵循報(bào)道的平衡原則下,新聞報(bào)道中卻出現(xiàn)了一些廣受關(guān)注的議題上的不足等。種種現(xiàn)象都