危機(jī)傳播中新聞媒體的傳播力提升.pdf

1、新聞媒體是現(xiàn)代信息社會和風(fēng)險(xiǎn)社會獲取信息的主要途徑和重要橋梁，它通過構(gòu)建“擬態(tài)環(huán)境”為公眾提供認(rèn)識社會、了解社會的信息環(huán)境。雖然在全媒體時(shí)代里，以微信、微博為代表的新媒體在危機(jī)傳播中的作用逐漸增強(qiáng)，但報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體在危機(jī)傳播中依然占有不可撼動的地位。本文主要就傳統(tǒng)新聞媒體在危機(jī)傳播中的傳播策略、傳播作用等進(jìn)行研究論述。開展本選題研究主要基于兩方面考慮：在當(dāng)今社會危機(jī)事件層出不窮，使得公眾發(fā)出“假如我面對危機(jī)事件該怎么辦”等疑問

2、，新聞媒體應(yīng)在疏解情緒排放、穩(wěn)定社會秩序等方面發(fā)揮積極作用；現(xiàn)在新聞媒體在危機(jī)傳播中尤其是國際危機(jī)事件傳播方面確實(shí)存在一些不足，比如掌握危機(jī)信息途徑的單一。因此，新聞媒體要利用其自身的傳播優(yōu)勢，秉持良知，站穩(wěn)立場，積極傳播，來達(dá)到化解社會輿情、說服目標(biāo)人群的目的，從而促進(jìn)新聞媒體與政府、公眾的良性互動，打造新聞媒體的權(quán)威性和公信力。
　　傳播力是指新聞媒體通過發(fā)布新聞報(bào)道等對受眾產(chǎn)生效果的能力，可從傳播速度、機(jī)構(gòu)規(guī)模、影響力等多個(gè)

3、方面體現(xiàn)。隨著危機(jī)事件的層出不窮，新聞媒體應(yīng)不斷提升傳播力，主要在以下方面著力：明確新聞傳播的理論基礎(chǔ)、積極轉(zhuǎn)變報(bào)道方式、有力引導(dǎo)社會輿論、強(qiáng)化社會責(zé)任感、培育公眾的危機(jī)意識、充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用、在社會中進(jìn)行總動員。
　　新聞媒體在危機(jī)傳播中發(fā)揮著重大作用。通過研究新聞媒體的傳播力提升，新聞媒體在危機(jī)傳播中必須開展信息傳播，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，上下溝通聯(lián)系，積極設(shè)置議程。同時(shí)也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：應(yīng)急處置能力、與時(shí)俱進(jìn)能力、獨(dú)立理性能力。