我國高校圖書館品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的今天，圖書館為了保證自身在市場(chǎng)競(jìng)爭中的牛存與發(fā)展，不得不尋求新的發(fā)展模式。品牌理論作為一種適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論，越來越受到圖書館界的關(guān)注與重視，品牌戰(zhàn)略也逐漸成為未來信息產(chǎn)品市場(chǎng)中主要的競(jìng)爭手段。我國品牌戰(zhàn)略的理論研究和實(shí)踐起步比較晚，層次較低，所以還需要更多更深入的對(duì)它進(jìn)行研究分析。 本文從對(duì)圖書館品牌理論基礎(chǔ)分析入手，分析了目前我國圖書館品牌建設(shè)狀況，對(duì)高校圖書館實(shí)施品牌戰(zhàn)略的原因和可行性條件作了論

2、述。提出了圖書館品牌戰(zhàn)略實(shí)施的完整框架，按照品牌戰(zhàn)略實(shí)施程序，結(jié)合圖書館品牌建設(shè)實(shí)際案例，對(duì)高校圖書館戰(zhàn)略實(shí)施作了整體規(guī)劃，在圖書館品牌定位、品牌形象塑造、品牌信息傳播、品牌的維護(hù)和品牌延伸等環(huán)節(jié)作了深入的探討。其中品牌形象的塑造、品牌信息傳播和品牌的維護(hù)三個(gè)環(huán)節(jié)是論述的重點(diǎn)：從理念、行為制度和外觀標(biāo)識(shí)幾方面對(duì)圖書館品牌形象進(jìn)行了設(shè)計(jì)，在說明品牌宣傳手段的同時(shí)也指出了宣傳時(shí)要注意的要點(diǎn)，提出要采用管理和法律兩種手段對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。然后通