第四屆北京奧林匹克文化節(jié)的案例研究.pdf

1、自從在20世紀80年代初期以來，世界上許多地方開始把重要活動當(dāng)成搶手貨，因為人們已經(jīng)認識到活動具有巨大的社會，經(jīng)濟和文化方面的效益和價值。 我國的活動行業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展的非常迅速，據(jù)北京節(jié)日活動文化發(fā)展中心報告，北京從2003年以來每年舉行5300次慶典，參與者達20億之多。中國商業(yè)部中的報告指出，2003年舉辦了我國舉辦了3298次貿(mào)易會議和展覽。北京慶典和活動文化發(fā)展中心于2004年首次舉辦了中國慶典行業(yè)出現(xiàn)論壇。另據(jù)

2、上海旅游委公布信息，2004年上海僅國際會議就舉辦了312個，再加上各類展覽、體育賽事、文化節(jié)慶等活動，盛事連連不斷，日日熱鬧非凡，為上海的都市發(fā)展注入了新鮮的血液。如今許多大型活動都已經(jīng)成為了各自城市的標忠。如火連國際時裝節(jié)、上海國際電影節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、海南國際旅游節(jié)、北京國際民間藝術(shù)節(jié)、上海一級方程大獎賽以及中國網(wǎng)球公開賽都已成為塑造品牌，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”。北京2008奧運會和上海2010年世界博覽會即將舉辦，更是

3、引起很多業(yè)界人士對各類大型活動的各種研究，大型活動的影響的研究正在成為一個新的熱點。本文以第四屆北京奧林匹克文化節(jié)為研究對象，采用案例分析法、文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪問調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對第四屆北京奧林匹克文化節(jié)進行了系統(tǒng)的研究并提出籌辦大型活動的一些思考，得出如下結(jié)論： 1．北京奧林匹克文化節(jié)從2003年舉辦的第一屆到2006年的第四屆，北京奧林匹克文化節(jié)不論從項目設(shè)置上還是參與形式上都得到了很大的改善。 2．參與者

4、來參加北京奧林匹克文化節(jié)，更多的是受到了感受奧運氣息、受奧林匹克這個特殊平臺的吸引。 3．參與者獲得北京奧林匹克文化節(jié)的主要途徑一次是電視，網(wǎng)絡(luò)，報刊、相比之下北京奧林文化節(jié)在自己無形資產(chǎn)上并沒有獲得一定的名牌來吸引參與者參加北京奧林匹克文化節(jié)。 4．更多的參與者認為北京奧林匹克文化節(jié)能夠產(chǎn)生多方面的正面影響，正面影響包括擴大北京城市的知名度、促進了人文奧運理念、普及奧林匹克知識和文化，擴大了文化視野等。 5．參

5、與者對參與北京奧林匹克文化節(jié)的整體認識比較滿意。但是由于受活動場地限制，參與者參與活動的形式以及活動的時間安排上等相關(guān)方面的原因，在選擇感覺不好的選項占到了11.6﹪。因此還需進一步完善各項工作，打造奧林匹克文化節(jié)精品。 6．北京奧林匹克文化節(jié)產(chǎn)生了巨大的人文價值，促進了“人文奧運”的理念。 7．對北京奧林匹克文化節(jié)活動發(fā)展的思考：政企聯(lián)手，規(guī)范運作：加大協(xié)調(diào)組織工作；提高整體市場化運作水平；內(nèi)容創(chuàng)新，從內(nèi)涵上提高實際素