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文檔簡介
1、全運會品牌是全運會賽事本身及所有相關(guān)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和價值體現(xiàn)以及留給消費者印象的總和,并且可利用這種印象獲得新的價值。目前,全運會主要資金支持靠國家和地方財政投入,遠遠不能夠通過自身運作解決經(jīng)費問題,其中一個重要原因是全運會品牌還沒有完全建立,無法獲得品牌層面的市場價值。所以,全運會品牌構(gòu)建是解決市場化運作的必經(jīng)之路。 全運會品牌構(gòu)建是一個復(fù)雜漫長的過程,它需要在提高并維護賽事綜合質(zhì)量的基礎(chǔ)上,對全運會品牌構(gòu)建的條件、價值、特征
2、、定位、傳播等一系列問題進行研究和實踐。文章采用理論與實踐相結(jié)合的方式,對全運會品牌構(gòu)建初期的相關(guān)問題進行了分析。全運會品牌的構(gòu)建需要國家大環(huán)境的支持,目前國家政治穩(wěn)定,經(jīng)濟增長有序,體育事業(yè)、媒體事業(yè)繁榮,為全運會品牌構(gòu)建提供環(huán)境基礎(chǔ)和保障。全運會是社會文化現(xiàn)象,全運會品牌不僅對全運會賽事本身和舉辦地具有一定的經(jīng)濟價值,而且具有一定的文化價值,全運會品牌是國家的、民族的、文化的,這種特質(zhì)對全運會品牌定位具有指導(dǎo)意義。品牌要有視覺識別系
3、統(tǒng),通過對十一運以及往屆全運會的視覺識別系統(tǒng)的分析來看,基本上反應(yīng)了全運會品牌的特征。計算機技術(shù)的不斷進步使品牌的網(wǎng)絡(luò)化運作成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)擴展和延伸的重要途徑,全運會品牌要充分借助互聯(lián)網(wǎng)媒體,利用日趨豐富的網(wǎng)絡(luò)工具和手段,結(jié)合自身品牌特點,使全運會品牌在網(wǎng)上延伸和拓展。通過對以上問題的研究,對增強全運會自我造血能力,對全運會在市場經(jīng)濟條件下的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。希望可以為全運會主辦方提供參考。 本文內(nèi)容共分為四部分
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