品牌網(wǎng)絡(luò)化的影響因素及工具研究.pdf

1、品牌網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)象是隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的，人們信息獲取方式以及企業(yè)業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變使得品牌網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)成為必然。品牌網(wǎng)絡(luò)化就是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣和維護(hù)措施，讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展，讓企業(yè)的整體形象得以提升。品牌網(wǎng)絡(luò)化包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是建立品牌在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)；另一個(gè)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。 品牌網(wǎng)絡(luò)化不同于傳統(tǒng)環(huán)境下的品牌構(gòu)建，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)必須以它自己的規(guī)則使用。它受互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、

2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客的心理和行為等外部因素的影響，同時(shí)也受企業(yè)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)狀、品牌現(xiàn)狀、產(chǎn)品特征等內(nèi)部環(huán)境的影響。研究各種影響因素可以有利于企業(yè)更好地把握品牌網(wǎng)絡(luò)化的本質(zhì)，為企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)施提供指導(dǎo)。 品牌網(wǎng)絡(luò)化的價(jià)值要通過(guò)實(shí)踐才能反映出來(lái)，而這個(gè)實(shí)踐的過(guò)程必須依賴于對(duì)各種工具的應(yīng)用。因此，企業(yè)在實(shí)施品牌網(wǎng)絡(luò)化之前，有必要對(duì)各種工具的特征有充分地了解，同時(shí)應(yīng)明確對(duì)各種工具的建設(shè)和應(yīng)用應(yīng)達(dá)到怎樣一個(gè)水準(zhǔn)，即如何才能有效地實(shí)施品牌網(wǎng)