媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站（頁）研究.pdf

1、激烈的市場競爭將中國媒介集團(tuán)推進(jìn)了品牌時代，品牌乃至品牌傳播成為推動媒介集團(tuán)變革的新的支撐點，成為構(gòu)建媒介集團(tuán)新格局的原動力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)Internet在全球范圍內(nèi)的迅速普及和應(yīng)用，一種新型媒介集團(tuán)品牌傳播方式——品牌網(wǎng)站(頁)應(yīng)運而生，并且成為當(dāng)今以至未來媒介集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域一個新的重要平臺。 筆者通過對國內(nèi)和西方發(fā)達(dá)國家的媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站(頁)的深入調(diào)查研究，描述了它們的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對比分析揭示了西方

2、發(fā)達(dá)國家的媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站(頁)對我國媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站(頁)的啟示，并且根據(jù)我國媒介集團(tuán)自身的特點，提出完善其品牌網(wǎng)站(頁)未來建設(shè)的具體構(gòu)想。 全文分為五個部分，第一部分是關(guān)于品牌以及品牌傳播的相關(guān)概念，首先明確了品牌的涵義和品牌的作用，其次解釋了品牌信息傳播的四個層次和傳播的特點。第二部分分析了媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站(頁)產(chǎn)生的背景，以及它對受眾和集團(tuán)本身的利益。第三部分描述了我國媒介集團(tuán)品牌網(wǎng)站(頁)的現(xiàn)狀，筆者根據(jù)實際情況將媒