品牌網(wǎng)站的品牌時(shí)效性傳播研究——基于商業(yè)銀行品牌網(wǎng)站動(dòng)態(tài)新聞的內(nèi)容分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速發(fā)展，企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)品牌形象，紛紛利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播，品牌網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。一方面，品牌網(wǎng)站具備不容忽視的傳播效用。另一方面，品牌網(wǎng)站的傳播時(shí)效性備受關(guān)注。因此，對(duì)品牌網(wǎng)站傳播時(shí)效性的分析具有很大價(jià)值。
　　 品牌網(wǎng)站，主要指面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站。依據(jù)傳播策略不同，分為企業(yè)導(dǎo)向型網(wǎng)站、產(chǎn)品（服務(wù)）導(dǎo)向型網(wǎng)站、活動(dòng)體驗(yàn)型網(wǎng)站和關(guān)系維護(hù)型網(wǎng)站。首先，品牌網(wǎng)站應(yīng)提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，其動(dòng)態(tài)新聞集“發(fā)布信息、建立關(guān)

2、系、提供娛樂”于一體；其次，品牌網(wǎng)站表現(xiàn)為企業(yè)官網(wǎng)、官方博客、搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)站等形式或其綜合體。
　　 新媒體背景下品牌主的媒介選擇多元化，對(duì)傳播時(shí)效性要求更高。我國基于品牌網(wǎng)站時(shí)效性傳播的研究并不多，“品牌時(shí)效性傳播”尚未形成統(tǒng)一定義。不同于新聞傳播，品牌傳播的時(shí)效性以結(jié)果為導(dǎo)向，不以傳播速度為單一標(biāo)準(zhǔn)。其傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)化趨勢(shì)，更注重受眾的互動(dòng)參與。
　　 本文致力于通過實(shí)證的方法，對(duì)品牌網(wǎng)站動(dòng)態(tài)新聞傳播的數(shù)量、時(shí)效性