現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)今，我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)銀行正處于新時(shí)期，需要應(yīng)對(duì)各種變化的環(huán)境，銀行間同質(zhì)化引起的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新技術(shù)發(fā)展帶來的銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者心理變化和品牌消費(fèi)趨勢(shì)的增強(qiáng)等客觀變化將促使銀行重新思考未來的發(fā)展道路。
　　 我國(guó)的金融市場(chǎng)在經(jīng)歷了諸如價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等營(yíng)銷手段之后，必然最終將建立和維護(hù)良好的企業(yè)品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)手段。由于銀行產(chǎn)品的虛擬性，各銀行之間的產(chǎn)品模仿嚴(yán)重，大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化成為不爭(zhēng)的事實(shí)，導(dǎo)致現(xiàn)如今銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

2、更加激烈。相對(duì)于易被復(fù)制的產(chǎn)品，銀行的品牌具有獨(dú)特性，這就要求商業(yè)銀行從企業(yè)的品牌和形象方面去研究，在品牌建設(shè)上下功夫，整合企業(yè)的發(fā)展與營(yíng)銷手段，并形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
　　 如何開展和維護(hù)品牌建設(shè)將是我國(guó)商業(yè)銀行亟待解決的問題。銀行品牌的建設(shè)相對(duì)傳統(tǒng)品牌的建設(shè)有其相同點(diǎn)，但也具有一些不同的特點(diǎn)。本文將在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)銀行業(yè)的實(shí)際，提出一些看法。我國(guó)銀行業(yè)在自身改革和對(duì)外開放中，開始逐漸步入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在各家商業(yè)

3、銀行產(chǎn)品類似或相同，服務(wù)質(zhì)量均大幅提升的情況下，全力打造銀行業(yè)知名品牌，提升國(guó)內(nèi)銀行品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，最終得到公眾的支持和認(rèn)可，將是我國(guó)商業(yè)銀行將要解決的重要問題。銀行的品牌建設(shè)有著獨(dú)特的內(nèi)涵，需要結(jié)合服務(wù)、文化、知識(shí)和信譽(yù)等方面進(jìn)行綜合考察。銀行在管理品牌上也要注意關(guān)注銀行自身的特殊屬性。
　　 工商銀行與招商銀行分別是太原地區(qū)國(guó)有銀行與股份制商業(yè)銀行的代表，各自的銀行形象與企業(yè)品牌建設(shè)有著很大不同，但都面對(duì)著不斷變化的客戶需求和