XX針織品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，服裝行業(yè)也隨之發(fā)展。目前國際上的不再是勞動力成本的競爭力優(yōu)勢，而是逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢以及品牌塑造優(yōu)勢。但與國際上各種品牌服裝企業(yè)相比，我國服裝品牌依然處于世界上非常落后的狀態(tài)，至今還沒有真正意義上的高級時裝品牌，更沒有高級針織時裝品牌。在國外各大流行服裝品牌逐步占領(lǐng)我國各大市場的環(huán)境下，中國服裝必須要實(shí)施品牌策略，這是無法回避的現(xiàn)實(shí)問題，也是國內(nèi)服裝企業(yè)面臨的一個重大課題。
　　任何一種變革都是由社

2、會技術(shù)的進(jìn)步帶來的，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，進(jìn)而出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷這個概念。由于互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，進(jìn)而需要完善網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。網(wǎng)絡(luò)營銷的獨(dú)特之處在于，沒有地域的限制，消費(fèi)群體非常龐大，甚至是全球化的。然而，互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來了非常多的消費(fèi)人群，所帶來的信息量也是極度大的，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，產(chǎn)物的相似性，幾乎都是透明的，競爭也是非常的激烈。互聯(lián)網(wǎng)真的是一把雙刃劍。服裝企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不僅僅看中電子商務(wù)可以帶來巨大的銷售量，減少庫存，降低經(jīng)營成本以

3、及給客戶提供個性化的服務(wù)和產(chǎn)品，更重要的是希望通過互聯(lián)網(wǎng)，完成自己的品牌銷售，推廣自己的品牌，增強(qiáng)自己的競爭力。所以，如何可以運(yùn)用好這把劍，達(dá)到品牌推廣的效果，是每個企業(yè)都在關(guān)注的問題。
　　本文的緒論部分介紹了研究針織服裝品牌策略的背景和意義，提出了研究的內(nèi)容和方法。正文對我國針織品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出建立針織品牌的必要性。以及消費(fèi)者在購買決策過程中的研究分析。并且指出XX針織品牌的策略優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會和挑戰(zhàn)，并結(jié)合服裝行業(yè)