我國健身氣功與印度瑜伽傳播模式的比較研究.pdf

1、在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,文化軟實力越來越重要,它決定了一個國家在世界上的話語權(quán)。健身氣功和瑜伽有著近乎相同的健身功效,它們作為我國和印度體育文化的代表,在世界的傳播范圍和程度直接影響著它的國家在體育界乃至其他領(lǐng)域的國家話語權(quán)。通過對印度瑜伽和我國健身氣功對外傳播模式構(gòu)成要素的研究對比,分析兩者異同,得出瑜伽成功推廣的原因,能夠為我國民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供寶貴借鑒,有利于我國體育文化的國際傳播。
　　本文運用文獻資料法、對比分析法與歸

2、納分析法對健身氣功和瑜伽的發(fā)展文化背景和決定傳播模式的各要素進行了比較研究,研究結(jié)果表明:
　　(1)我國健身氣功為代表的傳統(tǒng)體育的傳播沒有經(jīng)過系統(tǒng)、科學的規(guī)劃,沒有一個系統(tǒng)的傳播模式,現(xiàn)屬于盲目傳播階段,無法實現(xiàn)其現(xiàn)代化和國際化。印度瑜伽在傳統(tǒng)的傳播模式基礎(chǔ)上抓住了受眾終端,進行市場細分使其市場化產(chǎn)業(yè)化,利用市場細分達到了傳播效果最優(yōu)最大,我國健身氣功的傳播在這方面力度不足。
　　(2)整體傳播模式來看,印度瑜伽對外的二次

3、傳播非常成功,我國健身氣功的二次傳播力度不夠,傳播實力較瑜伽不足,二次傳播效果不明顯,需要要加強二級傳播,重視二次傳播效果及二次傳播效果的反饋。在傳播者方面,需要強化專業(yè)傳播者的語言文化及技能,保證輸出質(zhì)量,強化領(lǐng)袖人物、精英名流及留學生等的二次傳播者傳播功能。
　　(3)在傳播環(huán)境來看,我國政府對體育管理機制不完善,傳播媒體存在環(huán)境和質(zhì)量較差,需要政府成立專門管理與辦事機構(gòu),使政事分開、管辦分離,完善資金與項目扶持機制,建立對外

4、媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺并宏觀調(diào)控好與外國媒體關(guān)系。印度的傳媒靠外資靠自己生存,保證了媒體的存在質(zhì)量,也就保證了對外傳播的質(zhì)量,不受國家直接管理,國家沒有經(jīng)濟風險。
　　(4)傳播渠道方面,我國健身氣功國內(nèi)傳播渠道基礎(chǔ)相對較弱,瑜伽在國內(nèi)的傳播渠道基礎(chǔ)實力雄厚。國外傳播我國健身氣功渠道傳播效力強于瑜伽,但渠道傳播深度不夠不及印度瑜伽。我國健身氣功在傳播渠道方面來看,需有一個普及性高、滲透性強、不受教育程度、經(jīng)濟等條件限制受眾接受的國際廣播