長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的跨媒介經(jīng)營研究.pdf

1、當(dāng)前，單一形式的媒介傳播越來越不能滿足受眾不斷發(fā)展的需求，同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展日益影響著媒介傳播的方式，各種媒體都在尋找著更好的生存環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)。以上的種種都使得跨媒介傳播成為了未來媒介傳播發(fā)展的必然。與此同時(shí)，隨著我國各地傳媒業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程的加快，更多的傳媒集團(tuán)參與到激烈的市場競爭當(dāng)中，湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（下稱“長江出版集團(tuán)”）就是其中頗具代表性的一份子。為了能更好的應(yīng)對(duì)境外傳媒集團(tuán)帶來的競爭壓力，更自如的應(yīng)對(duì)現(xiàn)下技術(shù)飛速發(fā)展帶來的閱

2、讀方式和傳播形式的改變，推動(dòng)自身的不斷升級(jí)，跨媒介經(jīng)營作為多元化發(fā)展的一種高級(jí)形式，越來越受到業(yè)界的重視。
　　本文試圖從宏觀和微觀兩方面來分析長江出版集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的背景，以此為依托著重研究長江出版集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營途徑及可能存在的問題。再通過對(duì)境外傳媒集團(tuán)在跨媒介經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，得出長江出版集團(tuán)在跨媒介經(jīng)營方面的對(duì)策。
　　長江出版集團(tuán)或許不是我國在跨媒介經(jīng)營方面做得較為突出的傳媒集團(tuán)之一，但是不能否認(rèn)的是，在跨